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“中服论坛”吕珍远:打造同步全球的时尚生活

2011/7/6/15:28来源:纺织服装周刊作者:韩蕊

    【慧聪服装网】目前,中国奢侈品消费正在不断增长,但提起奢侈品品牌,一般想到的就是国外的那些大牌,中国奢侈品品牌相对来说寥寥无几,且与顶级奢侈品品牌还有一定的距离。那么,要迎合奢侈品消费市场,我们的企业应该怎样做,我们的品牌应该怎样构建,怎样把奢侈品消费留在国内?本期我们将分享关于“新奢侈主义与品牌超力量”的精彩言论。以下是奥特莱斯(中国)有限公司商业运营管理公司总经理吕珍远的精彩讲话。

    新奢侈主义是一个比较新的提法,反映出奢侈品消费人群以及消费目的发生了变化,消费奢侈品的人群不再局限于富有阶层,而是越来越广泛地向大众阶层扩展,也就是说消费奢侈品不再是为标榜消费者的身份和社会地位,而是源于消费者内心对奢侈品产品品质和品牌文化的认同。新奢侈主义表明了中国人的消费模式和生活方式正在发生着很大的变化。这也为国内的奥特莱斯业态的发展提供了难得的机会。

    奥特莱斯业态的核心价值是名牌加实惠。目前国内大概有两百多家奥特莱斯购物中心,但是经营成功并受到市场肯定的很少,普遍存在的问题有四个。第一是缺乏国际一线品牌和国际知名品牌;第二是商品的折扣不够有吸引力,普遍的都是八折左右;第三是货源不足,货品多为断码和残次品;第四是运营管理方面缺乏经验,没有与国际品牌和消费者建立良好的互动,商业设施的功能设置单一。

    为了突破这些局限性,首创置业和中国基建集团共同成立了奥特莱斯(中国)有限公司,以欧美奥特莱斯业态为基础,结合中国发展战略,创造性地提出3+X复合商业模式,在大城市周边或者城际之间,打造以奥特莱斯为引领的国际化城市时尚新中心,也就是芭蕾雨品牌。芭蕾雨的核心引擎是纯正和同步全球的奥特莱斯,将汇集超大购物中心、专业主题卖场、特色商业街、美食及酒吧街、主题乐园、大型电玩城、国际影城、温泉SPA、精品超市、康体中心、会展中心、医院、学校、银行、教堂等,集购物、休闲、娱乐、餐饮、居住、旅游、度假为一体,消费者在这里可以充分地享受真正同步全球的时尚生活。

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