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市场分析:我国童鞋产业质量发展透视

2011/7/1/8:15来源:中国质量报

    【慧聪服装网7月1日,我国童鞋行业首个强制性国家标准《布面童胶鞋》将正式生效。该标准的出台,将对我国童鞋业产生重大的影响,在提升童鞋安全性的同时,又能推进童鞋行业在产品方面的技术创新变革。

    “品牌童鞋企业的参与将促使中国制鞋标准更加合理化,对于中国童鞋行业发展的大环境来说,也具有重大意义。”一位参加了标准制定会议的企业人士对记者表示,目前,我国大部分童鞋企业都生产儿童布胶鞋,新标准将会为童鞋产品在安全与健康性上提供强制性的依据。

    就在今年六一儿童节前夕,国家质检总局公布了对上海、江苏等6个省、直辖市80家企业生产的80种童鞋产品的国家监督抽查结果,合格率为82.5%,涉及儿童皮鞋、皮凉鞋、旅游鞋等多个产品。据悉,本次抽查质量问题主要涉及到游离甲醛、外观质量/感官质量、耐磨性能、外底硬度、鞋帮带拉出强度、底墙与帮面剥离强度、衬里和内垫耐摩擦色牢度等多个项目。

    发展空间大面临新契机

    借助动漫形象,打动孩子的心,从而推动童鞋市场和产业的发展,正成为我国童鞋产业高速前进的动力。“近些年,我国的一些童鞋企业将全球知名的动漫形象,如奥特曼、哆啦A梦等,通过租借版权的形式,包装到童鞋上,不仅提升了品牌,还带动了童鞋市场的兴旺。《喜羊羊与灰太狼》的产品落地,也是在复制这种模式。但租借版权这种形式是否对中国童鞋长远发展有益,还值得商榷。”中国皮革协会制鞋办公室主任卫亚非指出,作为我国制鞋产业重要的一部分,童鞋产业近些年有了很大的进步和发展,尽管目前在品牌宣传和对外形象上不尽如人意,但通过与动漫产业的结合,童鞋产业的发展空间还很大。

    据统计,目前我国16岁以下的儿童约2亿人,约占我国人口的15%,而且每年大约有1600万的新生儿降生。专家分析,国内童鞋产业已进入黄金发展期,市场拥有大约300个亿的规模。随着消费水平的提高,很多家庭的开支有40%是用在孩子身上,特别是现在独生子女家庭居多,决定了这个特殊的消费群体极具挖掘潜力。

    中国童鞋网负责人陈树青表示,随着社会对少年儿童的关注、对“健康、安全”品牌认同度的提高,童鞋产业做强做大品牌的速度正在加快,而随着生活质量的不断提高,人们的对鞋这类产品的追求进入更高的层面,仅仅舒适、美观还不行,一定还要环保健康。随着独生子女的增多,家长们对童鞋的要求也越来越严格。所以,目前我国的童鞋企业正面临新的契机,制造出适合中国少年儿童的鞋子,将成为童鞋产业新征程的起点。

    目前,国内童鞋主要有3大生产基地,即温州、广州和泉州。从全国3大童鞋制造基地看,温州是国内较大的中低档儿童鞋生产基地,而广州是中高档儿童鞋生产地,泉州则是生产儿童运动休闲鞋的主要基地。

    卫亚非告诉记者,我国的童鞋行业已经出现了一些产业集群,包括福建南安、泉州,上海周边以及温岭一带,这些地区童鞋企业的负责人,大多对产业的发展充满信心,产品质量可以满足普通消费。总体来说,我国童鞋产业的发展起步偏晚,企业规模小,研发和产品的创新都存在一定的困难,人才聚集的力量也不够,与国际先进水平相比,仍然有较大差距。

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