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李如成:这是公司服装品牌发展战略的选择

2011/6/24/9:8来源:网易

    【慧聪服装网在资本市场畅游的雅戈尔日前又有了新的动作。公司于本月21日发布公告称,雅戈尔集团将转让子公司新马服装的全部股份。这引来不少投资者的质疑声,对此,雅戈尔集团董事长李如成昨天接受采访时表示,这是公司加快服装品牌发展战略的重要步骤。

    新马服装曾在业界有一定名气。2008年,雅戈尔以1.2亿美元的净资产价格完成了对国际男装企业新马集团的收购,是当时国内纺织服装行业最大的海外并购案。根据资料显示,新马服装业务包括美国世界著名品牌“POLO”在内的20多个品牌的OEM业务。

    然而雅戈尔购得新马服装之后,该子公司连年亏损。据了解,刚刚过去的2010年,新马服装净亏2071万元。但是从今年开始,这家服装企业开始扭亏为盈,今年1至5月净赚了1376万元。

    昨天,雅戈尔公司证券部相关人员表示,将利润贡献小、毛利率低的新马服装OEM业务出售,更有利于雅戈尔集中资源和精力做好品牌服装产业;雅戈尔近几年通过推出品牌战略、完善和加强渠道建设、物流建设,调整产品结构、丰富产品系列,不断提高品牌服装的毛利率。2010年,雅戈尔国内服装毛利率达63%,和很多国际一线品牌不相上下;雅戈尔服装板块目前的利润主要来自品牌服装的贡献,新马业务的利润影响不到2%,而且这块业务并不具备持续赢利能力和发展空间。因此此次出售利于公司品牌服装“由生产经营型向品牌运营型转型”战略目标的实现。

    雅戈尔集团董事长李如成昨天表示:雅戈尔在考虑更高层次的产业升级,要从技术密集型向艺术创意型企业转身,把雅戈尔从服装工厂打造为“创意创造的文化艺术世界”。“鉴于此,我们加快了服装的品牌发展战略,旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、汉麻世家、CEO和Hart Schaffner Marx六大品牌进一步向纵深化发展,并完成了销售渠道的重新布局。雅戈尔将逐步减少毛利率低、占用资源多的OEM外销份额,公司品牌服装资产将进一步优化,服装的边际效益将进一步凸显。”李如成对未来的发展信心满满。

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