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服装类上市公司探究——美特斯邦威服饰

2011/6/23/10:53来源:服饰导报

    

    【慧聪服装网作为国内最大的休闲品牌,美邦服饰目前对库存问题提出了一系列措施,通过建立特卖渠道等方式,盘活直营体系和加盟商的存货。从近期的订货会看,该策略已得到加盟商的认同,同时直营和网络平台的库存清理已经在进行。今年8月,其董事长的部分股份将解禁,市场对此问题也非常关注。美邦服饰认为有几种方式可能采用:拟通过引进战略投资者或增加业务关联度较高的合作伙伴、或者释放给高管等方式,对其所持有的股份进行部分减持;原则上不在二级市场上直接抛售。业界认为此次减持并不会对美邦服饰的经营层面造成较大的影响,若相关合作伙伴可成功引进将益于增强流通性,以及美邦服饰的长期可持续发展。

    运营环境在变革探索者任务重

    近几年国内品牌服装运营的环境暗潮涌动,已经在发生很大的变革。主要的环境变化可以总结为国际竞争压力明显加剧,以及运营成本快速提升。租金、人工等成本的上升无需多言,国际竞争斥力的问题也提示市场需对此引起足够的重视。国际金融危机的寒风加速了国际服装品牌在中国市场的扩张,目前世界排名前20位的服装品牌公司已全部进入了中国市场,国内外服装品牌的竞争已经在中国全面展开,在巩固高端市场的同时,开始向二、三线市场迈进。

    美邦所处的时尚休闲装正处于与国际品牌竞争最激烈的领域,这使得他们面临较大的挑战。运营环境的变革,使得国内的品牌服装公司如果还按照以往快速、粗放的拓展市场为生存的主要手段,必将无法跟上竞争的要求,因此品牌服装必须探索更适合新环境的生存之道。而作为国内规模最大、管理能力最领先的休闲品牌,要打破未来几年的困境,必将担起探索的任务。国外快速时尚品牌可以提供一些发展的参考,但毕竟不能完全适应中国市场的需求,没有标的可完全学习,美邦服饰只能作为一个探索者,试错成本比起其他品牌也无疑大的多,因此美邦服饰近几年的发展体现为在挫折、反思中不断成长。如果近几年的基础变革使得美邦服饰找到适合中国市场发展的快速时尚品牌之路,那么未来必将更从容地面对国际品牌的竞争,也将变得真正强大。

    品牌升级、提升平效是有效应对成本上涨的根本

    目前,整个零售行业均面临来自租金、人力和税收三项成本上升的压力。对于品牌服装企业而言,仅凭单一的渠道扩张已经无法保证盈利水平的稳定,三项成本的不断上升将会逐步吞噬企业的利润。这就更加突出了企业进行品牌升级,提升平效的必要性。美邦对成本上涨的反应速度明显快于竞争对手,已进行提前布局。发展至今日,美邦服饰应对策略的优势已逐步凸显,这主要体现在:

    一、直营体系成本提前消化,后期对平效提升贡献大

    美邦服饰直营体系建设较早,直营门店的成本需要美邦服饰自己承担,因此较国内其他品牌服装企业而言,成本已提前进行消化。同时,美邦服饰直营店占比较高,为后期强化内生性增长提供了保障。

    美邦服饰始终认为,和运动品牌等时尚度低的品类比,快销品没有办法太多依靠加盟,虽然中国市场庞大,做一定比例的加盟也是必须的,但如果不建立一定比例的直营体系,始终会跟不上竞争的需要。

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