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国内市场服装品牌:竞争升级差距清晰

2011/6/15/9:50来源:中国服饰报

    

    【慧聪服装网经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。

    中国品牌统治市场山寨品牌应运而生

    中国品牌日益壮大,已成为中国城乡居民品牌消费的主体,占据八成以上的市场份额。其中,以知名中国品牌与合资品牌为主,约占60%的市场份额。山寨品牌尤其在中低端市场中,已成为不可忽视的力量,主要出现在手表、运动鞋、西装、内衣、手机等产品类别中。

    由于中国品牌的壮大,国际大牌在城乡居民消费中的比例只占10%左右,但在高端市场中,国际品牌仍占据重要地位。与国际品牌在同一市场竞技,这对中国品牌提出了更高的要求。当前的中国民族品牌多靠营销噱头和外观取胜,这在快速膨胀的初级市场阶段较为有效,但当经济发展速度逐步回归理性和平稳,性能和质量带给消费者的利益与价值才是品牌力的基石。

    数据源自零点研究咨询集团2010年全国城乡居民抽样调查(9709个样本)中对居民消费的饮料、服装、日用品、家电等18类消费品的品牌统计。其中,低端市场面向家庭年收入低于2万元的消费群体;中低端市场是指家庭年收入介于2万~5万元之间;中端市场是指家庭年收入介于5万~15万元之间;中高端市场是指家庭年收入介于15万~50万元之间;高端市场是指家庭年收入50万元以上。由于多数普通消费者将合资品牌认定为中国知名品牌,所以中国知名品牌中含有合资品牌。

    竞争不断升级差距依然清晰

    城乡居民的实际品牌消费和理想品牌消费的差距,揭示了影响未来市场的品牌消费的潜在驱动力。现实和理想的距离一定程度上反映了未来的发展趋势。

    首先,中国品牌仍将面临来自国际品牌的强势冲击。城乡居民的理想品牌消费中,国际品牌占据近四成的意向份额,相比当前仅10%的实际份额,意味着三成消费者对国际品牌充满憧憬。而随着居民收入的提高,人民币汇率的变化,国际品牌的价格将不断降低,从而更容易被中国消费者接受,中国品牌将面临更加严峻的挑战。尤其在高端市场中,国际品牌的意向份额占据统治地位,这意味着在条件允许的情况下,城乡居民将毫不犹豫地倾向国际品牌。

    另外,山寨品牌只是中国制造到中国创造转型期的阶段性产物。从统计数据来看,在条件允许的情况下,城乡居民的理想消费中几乎不包括山寨品牌,山寨品牌最终将趋于消亡。

    产品缺乏差异性竞争力、关键部件技术不过关、基本的品质难以保障⋯⋯在这场品牌博弈中,中国品牌和国际品牌在产品力这一品牌基本支撑上就不在同一起跑线上。在品牌的塑造上,高速发展的中国品牌在这场“快营销、快品牌”的竞争中并不落后,而且手段纷繁、奇招不断,配以价格优势,占据了相当的市场份额。但是繁华过后,中国品牌沉淀下什么?中国品牌的文化内涵与服务关怀是否形成?从消费者内心对国际品牌的期待中,我们还是可以清晰地看到差距。

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