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行业解析:探索户外休闲行业发展新路径

2011/6/9/8:45来源:中国服装网

    【慧聪服装网编者按“探路者”可以说是国内户外行业十余年来迅速发展的一个缩影,也是本土旅游装备品牌中的佼佼者。这家主营户外休闲装备的企业,没有先例可供借鉴,摸索着走出了一条适合国内消费环境和发展阶段的道路。根据中国行业企业信息发布中心的数据显示,探路者已连续3年荣获全国市场同类产品销量第一名。

    近日,国家发展改革委发布了《产业结构调整指导目录(2011年本)》,在鼓励发展“旅游业”的相关内容中,有一项是“休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务”。对北京探路者户外用品股份有限公司董事长盛发强(微博)来说,这无疑是一个利好消息。

    “国家的鼓励政策使企业增强了对旅游装备业投入的信心,更有助于户外休闲这个大市场的培育,从而带来更大的商机。”盛发强表示。

    “假日结构体系的调整和国民收入的不断增加,为我国居民的休闲需求提供了保障。”中国旅游研究院学术委员会主任魏小安认为,休闲产业体系包括以旅游业为主的休闲基础产业、以休闲农业等为代表的休闲延伸产业和涵盖了用品、装备等休闲工业的休闲支持产业。

    根据中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场2010年度调查报告》,2000年至2010年中国户外用品产业规模发展迅猛,零售总额年均增长率高达47.33%,2010年全行业实现71.3亿元人民币的销售额。

    2010年,“探路者”实现营业收入4.34亿元、净利润0.54亿元,分别较上年同期增长47.86%和22.39%,并且以占全国市场8%至9%的份额居同类产品销量第一。

    把握市场脉搏

    1999年,盛发强在北京注册了北京探路者旅游用品有限公司(北京探路者户外用品股份有限公司的前身),专售野营帐篷。注册之初,为了向人们解释“户外”这个概念,盛发强着实费了一番力气。

    “户外行业是一个细分市场。刚开始的时候,市场容量比较小。”在盛发强看来,户外是介于体育运动和休闲旅游之间的一个概念,不仅指人们熟悉的登山和徒步旅行,还包括游艇、垂钓、户外摄影等诸多形式。在“泛户外”的概念里,人们走出家门就到了户外的范畴中。随着人们收入的提升和私家车的普及,休闲旅游被越来越多地倡导。在国内旅游业高速发展的大环境下,户外休闲市场逐渐培育,户外运动用品市场也随之迅速发展起来。

    从帐篷起家的“探路者”敏锐地捕捉到帐篷之外的商机,2002年,“探路者”开始研发销售功能性的户外服装,从一顶帐篷走向多元。

    “中国户外用品市场真正成为一个独立的、具有整个产业链的行业大约是在2000年前后,并于2006年开始真正进入快速发展期。根据我们对市场的分析和了解,这种快速发展的模式在未来5年左右还将保持。”中国纺织品商业协会户外用品分会副会长韩云钢告诉记者,目前中国户外市场有500余个较为活跃的品牌,其中在市场上竞争力较强的约有30余个,消费者知名度和市场占有率较高的品牌有探路者、OZARK、TheNorthFace、Columbia、JackWolfskin、Northland、Kolumb等多个。

    探路者采用“轻资产”的连锁加盟制度,发展了一批代理商,迅速实现了在全国的布局。2009年10月30日,首批28家创业板公司集中挂牌上市交易,“探路者”是其中唯一一家经营旅游装备、户外用品的企业。在网上路演中,盛发强坦承:公司目前的资产规模较小,公司经营规模和资本实力与国际户外用品运营巨头相比还有较大的差距;终端店铺数量和质量尚需进一步提高;信息管理系统跟不上业务发展的需要,不利于捕捉顾客需求信息和快速补货,与国外竞争对手存在一定差距。

    上市给“探路者”提供了更多的机会和更广阔的发展空间。盛发强说,上市为探路者的发展带来了强大的资金支持,不但可以大力推动营销网络建设和信息系统建设,还可以加强产品研发和品牌推广,更有利于引进人才实现管理专业化、职业化。

    “上市,让我们从这个行业的追赶者变为引领者。”盛发强这样说。截至2010年底,“探路者”的营销网络已遍布全国,拥有终端店铺700余家,代理、直销、团购各占总销售额75%、15%和10%的比例。2011年,公司计划新开网点300多家。

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