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市场分析:东北羽绒服市场品牌集中度高

2011/6/8/9:38来源:服饰导报

    

    【慧聪服装网根据中华全国商业信息中心提供的数据显示,羽绒服领军波司登毫无疑问占领了羽绒服消费重点区域一一东北,其市场综合占有率基本保持在20%左右,其中,今年1月高达32.92%,到达高峰。

    羽绒服因其功能性的要求,尤其在东北寒冷的冬季,使得消费者对于品牌相当信任,品牌集中度很高。6个月,前十位品牌的市场综合占有率合计分别为85.05%、87.73%、94.71%、90.15%、87.30%、85.42%。随着温度的下降,品牌集中度越高,气温渐渐回升,品牌集中度稍有降低。

    上榜品牌中,东北地区品牌只有3月上榜的阿雪,当地品牌并不强大。

    价格:上涨1-3成

    据哈尔滨中央商城相关负责人介绍,2010年,雪中飞、波司登、鸭鸭、雅鹿等国产品牌羽绒服价格大都在500元以上。其中,波司登、雅鹿等羽绒服的中长款价位大多在700元至1500元,短款价位多在600元左右。一些款式新颖、时尚的品牌羽绒服价位则达到1500元至3000元。男款羽绒服价格更高,打完折约在两三千元。

    据中央商城波司登销售人员介绍,2010年羽绒服价格普遍上涨三四成。2009年买一件普通羽绒服需要四五百元,2010年五百元以下的羽绒服非常少,想买一件款式和质量过得去的羽绒服至少要千元,品牌羽绒服的价位就更高了。

    一家品牌羽绒服哈尔滨旗舰店店长表示,由于原料成本、人工成本上涨,与2009年相比,2010年的羽绒服出厂价就提高了一成至两成,在零售终端涨幅则在三成至四成。

    沈阳市的消费者刘女士遇到了同样的情况,往年三五百元-件的羽绒服,去年卖到了一两千元,一些样式不错的羽绒服还被商家告知缺货。

    款式:轻薄、短款受宠

    类似漆皮的亮面羽绒服在去年冬季大热,相对普通的款式看起来更时髦时尚也是年轻MM比较中意的款式。不仅出挑、有质感,更给人帅气的感觉。ZARA、BASICHOUSE、欧时力等几个品牌也都推出了漆皮羽绒服,搭配裤装充满帅气,衣服底部选择收紧的款式显得十分可爱。金色、灰色的豹纹和暗花面料则是OL们的钟爱选择。

    正因为使用了超亮的、鲜艳的面料,去年羽绒服的款式更注重轻薄,各羽绒服品牌也致力于解决专业羽绒服暖和臃肿这一难题,让羽绒服看上去比较薄,穿上去却暖和,而且比往年是越来越轻薄。中长款的羽绒服更重视收腰设计,结合这两年流行的宽腰封,将整个造型收得凹凸有致,轻薄有型。而短款的因为轻薄,休闲风格成为今年的主流,尤其是短款中的高腰款,充分借鉴了短款帽衫与夹克的款式,简洁大方,穿上更有动感。

    中央商城波司登专柜销售人员表示,今年羽绒服款式或将更加丰富,不仅运用皮草,印花也更多。

    翻新:来不及接单

    翻新羽绒服在北方较为多见,既省钱就环保。"花了200多元更换了一个新面就又成了一件新衣服了。"家住哈尔滨市香坊区的李女士取回羽绒服高兴地说,这样一改要比买件新的省了不少钱。在东北地区,消费者将旧羽绒服换面是非常普遍的事。据哈尔滨一家服装店表示,忙的时候订单能提前一个月排满。

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