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市场分析:东北羽绒服市场品牌集中度高

2011/6/8/9:38来源:服饰导报

    长春也与哈尔滨一样,长春市自由大路一家服装店老板表示,2010新款羽绒服价格贵,短款的在800元左右,加了皮草毛领的都在千元以上,消费者认为换个面料和款式,又不用将原来的羽绒服扔掉,非常实惠。

    在哈尔滨南岗服装城可以翻新羽绒服的加工服装有很多,加工费基本都在200元-300元左右,如果长款或者款式复杂,则加工费更高。这些店铺根本不用愁订单,如果消费者着急拿回衣服,小店老板由于时间上赶不及甚至愿意放弃订单。该店老板表示,去年旺季时每天至少接20件,"像我们店里3个人忙活,每天干到半夜12点都干不完。"

    哈尔滨南岗服装城一名服装加工店老板说,从去年10月起,不仅给旧羽绒服换新面的顾客增多,一些人还拍下新款式要求定做的也不在少数。在消费者人群上去年也有了新变化,往年都是中老年人为主,2010年年轻人增加了不少。

    羽绒服翻新的价格比商场便宜,但是与2009年比,价格也涨三成左右,原材料和工人工资的上涨是主要原因。山东一家羽绒服生产厂商的总经理曹殿国告诉记者,鸭绒的价格从去年每吨近10万元,飘升到目前每吨近30万元的高价。

    商场:个别定位羽绒服主题

    去年,长春国贸商都举办第五届中国·长春羽绒服装博览会。商场方面为了方便销售加大了羽绒服营业面积,汇集波司登、雪中飞、康博、冰洁、回圆、鸭鸭、雪伦、卡朱米、鸭宝宝、恒源祥、金羽杰、中羽、阿雪、七只羊、王牌、凯慕狮、史努比、汤普勒、杰奥、深傲、坦博尔、杰克丹尼等近百家品牌,调运来10万件直供特价羽绒服新款,为消费者提供超值实惠。同时,在6楼还特开设了1200平米的羽博会特卖场,满足不同消费者的购物需求。当时正值羽绒服销售旺季,上市新品在全市首家4.5折-6.5折,购买羽绒服还送超值大礼。据了解,该活动不仅大大提升了羽绒服的销售同时带动了全商场冬装销售。

    据国贸集团副总裁、国贸商都常务副总经理路延辉介绍,去年羽博会的特点是:历年最时尚、品牌最集中、新款最齐全、商品最充足、价格最优惠、活动最丰富。自去年7月份开始,国贸商都就开始对羽绒卖场进行了新的装修和升级,各品牌厂家也同样对专柜进行了全新装修,让消费者在时尚羽绒馆内有更加舒适的购物环境。路廷辉还表示,今年还将继续举办中国·长春羽绒服装博览会,东北是羽绒服消费重点地区,一定会长期坚持下去,今年或许将引进更多时尚羽绒服,以满足更多消费者的需求。

    延伸:抢占滑雪服市场

    东北流行滑雪,专业滑雪服与羽绒服不同,滑雪服本身是提升。比如探路者就推出了针对滑雪市场的加达滑雪羽绒服,防风防水的高密度棉服,因其功能性,价格也非常高。而不少户在东北颇受欢迎。遇上促销,不少消费者都会备上一件。这也许外品牌针对东北市场专门推出了滑雪羽绒服,在保暖性上再次将是羽绒服企业针对东北市场可以开辟的专属地区设计。

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