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户外休闲服装市场:从专业走向大众化

2011/6/8/9:12来源:服装界

    

    【慧聪服装网中国户外运动行业要做大,最佳的道路,应该是以专业户外为根本,向外扩张以做大

    用户“下沉”

    “最近几年,我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了50%,出货额年平均增长率也达到了50%”。江苏悦达纺织集团有限公司总经理陈榕告诉记者,公司非常看好未来的户外休闲服装市场。

    陈榕认为,户外运动体现了人类反璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望,因此已被世界各国誉为“未来体育运动”,这无疑是一片“新蓝海”。

    2010年,在经过广泛的市场调研的基础上,悦达纺织把户外休闲服装作为品牌创建的切入点,创建“LUCK&JOURNEY”品牌。

    有关数据显示,目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌,本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家,百货商场零售点达到了1600余个,其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着;专业户外运动俱乐部超过400余个。

    过去,户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念,在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。

    不过,最近几年我们身边的大型超市,悄然出现了帐篷、户外桌椅、遮阳伞、烧烤炉等户外休闲用品。

    “这让我们嗅到了普通人家走向户外休闲的气息。”陈榕说。

    在他看来,城市化加剧,人口激增,城市工作和生活压力一天比一天大;居住环境跟不上城市经济和人口的发展步伐;城市的经济发展,人们的收入增多;尤其是汽车业的蓬勃发展,人们的生活范围开始从室内延伸到户外。这些都是“户外休闲”未来发展的良好大环境。

    陈榕表示,“只有广大中低收入家庭也能够实现休闲度假的梦想,才意味着人民生活水平的普遍提高。”

    户外运动正从专业变得大众化,从“时尚”变得“日常”,中国将迎接大众户外休闲时代。

    找到自己的消费群

    “户外运动行业要跳出‘挑战生命,挑战自然,探索险境’的旧框框。试想,能够整天去‘挑战生命、探索险境’的人有几个?大众化的方向不能被忽视和放弃。”陈榕强调指出。

    因此,“LUCK&JOURNEY”的品牌定位是都市户外休闲,其主要产品不是专业的户外,而是在上下班都可以穿的休闲户外服。

    其实,目前大众市场,哥伦比亚户外品牌已经关注,并开始这样做了,近期,哥伦比亚“畅游户外,风雨无阻”的广告挂满大街小巷。

    回顾一下至今仍活跃在中国的一些名牌,其实都是因为它们在开创之初,就代表着某一个品类,或者说它们开创出了某一个品类,所以至今仍是行业第一品牌。发现一个行业或品类,率先进入,并抢占行业第一。这是打造品牌的“第一法则”。

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