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聚焦羽绒服:羽绒服还能“火”多久

2011/6/3/11:59来源:中国女装网

    【慧聪服装网不能不说,作为单品,羽绒服在中国创造了奇迹。从上个世纪90年代起,一批专门生产羽绒服的企业让中国人甩掉了厚重的棉衣,换上了保暖、相对棉衣轻薄得多的羽绒服,在帮助中国消费者大换装的同时,羽绒服品牌成长起来,其中的领军者更是气度不凡,市场占有率遥遥领先,并以频频的创新引领着消费潮流。不过,在目前讲求服饰个性化的今天,以防寒保暖为第一诉求的羽绒服,还能“火”多久?

    仍有需求多寡视地区不同

    笔者先后在采访中和网络上,对不同地区的104人发出了调查表格,简单调查他们目前购买羽绒服的意愿。这104人中,来自东北和西北较寒冷地区的31人,华北10人,华东40人,西南、中南12人,华南11人;其中,女性81人,男性23人。

    调查中,笔者发现,在较寒冷的地区,羽绒服的防寒功能体现较强;华东、西南等地,人们购买羽绒服更看中时尚度,其保暖性与棉服的功能区别并不明显;但在较温暖的中南和华南地区,保暖性再度被提到了首位,原因是前两年气候不正常,该地区遭遇了前所未有的冷空气袭击,使这些几乎从不需要棉服和羽绒服地区的人们,产生了“至少要有一件防寒服装”的需求,购买欲望就此产生,但由于不常穿着,所以其防寒功能反而被特别强调。

    在拥有量方面,较寒冷地区的人们基本拥有两件以上羽绒服,在那里,羽绒服已经成为必需品。但是,其他品种防寒服饰的需求同样在增长,如袭皮服饰等。在东北地区,富裕起来的女士认为拥有一件袭皮大衣是很自然的。而对于男士而言,袭皮内胆的尼克服在冬季受到愈来愈多的青睐。

    皮草、羊绒冬季渐受宠

    “在欧美的高档市场,穿着羽绒服是不能进的,而穿羊绒大衣就可以”,今年冬季到欧洲一游的李小姐说“羽绒服再怎么设计,还是羽绒服,羽绒就是保暖性好,否则怎么到南极去都要穿羽绒服呢?但是,在职场上,特别是一些特殊的场合,一件羊绒大衣是一定要有的,而且必须搭配羊绒毛衣,至少是高档羊毛衫”。

    在采访中,抱有这一观点的白领们很多,羽绒服的保暖性和轻便性被大家所公认的同时,OL们也对其在职场的地位有了明确的定义,羊绒衫、羊绒大衣成为冬季必备装束,此外,还有皮装和皮革。当然,保暖性能强悍的内衣以及“暖宝宝”等也在必须购买的名单上。

    “你可以没有裘皮大衣,但是你的衣橱中不能没有1-2件设计感强的皮装,皮装可以显示你的力度和干练;还有,至少一件简洁的羊绒大衣,她能抬升你的气质甚至地位;羊绒衫则多多益善,只要经济条件允许,可以多备几件”,这就是冬季里大部分地区OL们的穿衣“圣经”。男士们也一样,羊绒衫是需要的,搭配的是比羽绒服更“职场”的尼克服、羊绒大衣和皮装。当然,羽绒服也是需要的,主要用于日常穿着,“1-2件就可以啦,一般穿2-3年后淘汰”。

    尽管近年来羽绒服价格一再上涨,但与尼克服、高档皮装、羊绒大衣相比,在白领眼中,仍然是“大众消费”。在他们的冬季购物单上,羽绒服属于可“随机”购买的服装,“有合适的就买一件,没有也无所谓”。但是,羊绒衫、尼克服以及高档皮草等服装,却是要提前“预谋”的,属于列入购买计划的品种。

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专题:2011中国国际内衣文化周暨第6届深圳国际品牌内衣展

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