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“千年极寒”爽约 2010年华北羽绒服销售差

2011/6/3/10:37来源:服饰导报

    

    【慧聪服装网2010年冬,羽绒服定价普遍上涨,首要原因是羽绒价格的涨价,再加上劳动力、面料等成本的上涨,与2009年四五百元一件的羽绒服相比,2010年羽绒服价格大多涨到七八百元,有的甚至高达千元以上。羽绒服价格普涨三四成,如雅鹿中长款羽绒服的价位在900-2000元左右,而在2009年同期,其价格只有600-1500元左右。波司登、雪中飞、鸭鸭、艾莱依、坦博尔等羽绒服的价格与往年相比也均有所上涨。

    "干年极寒"爽约

    羽绒服销售不很理想

    "羽绒市场一半的掌握在老天爷手里",不少人都认可了这个玩笑的说法,天气因素会直接影响羽绒服的销售,这也是公认的事实。2010年"千年极寒"的说法带动了一波羽绒服销售高潮,同时也让不少厂家满怀信心大量入货。去年12月下旬,全国范围内已普降大雪,唯独北京按兵不动,库存了大批羽绒服的经销商们着急了,本来待价而沽的他们有的只好通过打折等优惠方式来抛售库存的羽绒服。北京百荣世贸商城里的一位元老级区域总代理商在谈及羽绒服去年羽绒服销售情况时,摇头表示情况不佳。2009年寒冬对消费的剌激,将羽绒服市场推向了一个新的高潮。很多商家见2009年羽绒服卖得好,再加上"千年极寒"的传闻,都增加订货量,羽绒企业也跟着大量生产。结果北京到去年11月也没开始降温,再加上有些顾客接受不了羽绒服涨价的幅度,选择少买或者不买羽绒服,因此有些上架的羽绒销售额同比甚至出现负增长。

    "千年极寒"爽约着实害苦了羽绒服生产厂家,在天津市各大商场,入冬以来受天气偏暖和价格较高影响,羽绒服销售并不理想,滨江道上某商场羽绒服销售员表示"好的时候一天也只能卖出几件。"为缓解羽绒服库存过多的现状,从厂商、渠道商到销售终端都展开让利。据天津市百货商业协会秘书长王炳东介绍,去年上市羽绒服价格较上年明显上涨,为了提高销量,部分品牌对促销形式进行了调整,例如满300减100等。王炳东坦言,尽管各方面做出了很大努力,但是去年羽绒服整体销售情况不如前年。"羽绒服销售基本是靠天吃饭,随着天气降温,才使比较低迷的羽绒服市场逐渐恢复正常。"

    去年,不少市民对很多近千元的羽绒服选择放弃。原因很简单,就是有点贵。顾客张小姐说"买就想买个新款的,但是发现相比上一年,都涨价了不少,看上眼的基本都上千元,就算买旧款的,也要七八百元。"一位售货员坦言,去年确实因为价格对消费者造成一定的影响,而且本来羽绒服就不是每年都要买一件的产品,所以看到价格贵,不少市民就彻底打消了购买的念头。

    江苏品牌榜上上座率高

    江苏作为中国羽绒服出产集群地,其品牌在北京市场的认知度很高,消费者更趋向于选择江苏的羽绒服品牌,究其原因,是因为江苏产的羽绒服品牌工艺质量很好,有良好的口碑,其中波司登在该地区都占有率都位居第一。据中华商业信心中心提供的数据显示,华北重点大型商场2010年10月至2011年3月羽绒销量排名中,波司登一直稳坐冠宝座,雪中飞除了在2011年3月销量排名中位居第四以外,其他月份都牢坐季军位置上,雅鹿、冰洁等也都榜上有名。

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