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服装人@微博:电商服企竞相上市之钟涛所见

2011/2/16/11:57来源:慧聪服装网

    慧聪服装网本期“服装人@微博”的主持人是慧聪服装网记者——vivi,本期做客嘉宾是特步(中国)电商副总钟涛先生,我们将为大家呈现他对于电子商务服装企业上市的一系列看法。

    @钟涛:特步(中国)电商副总

    德国出口额很大创造的价值也很高,各类企业真正上市的却凤毛麟角,他们往往着力于把自己的工作做精,把自己的产品做好。反观中国,大家削尖了脑袋搞房产投资追求短期效益和风险利益,地方政府把上市作为行政指标,缺乏像德国那样沉下身子把产品做好的精益求精,从体制和观念上打击了一个国家的制造业。

    而眼下这种传统企业的浮躁之风再放眼电商行业,也是有过之而无不及,整个电商行业尤其是被认为有前途的电商基本上是一种模式:在最短的时间选择一个项目,招进一班牛人,设定一个目标,做出一定流量,引进一群投资,卖出一个价钱,所谓轻公司运行,快公司赚钱,像养猪一样两年一个轮回。

    或通过各种技术和经营手段取得一定业绩后,引进投资或者出售或者脱手兑现,所谓短平快一气呵成而一炮冲天。正所谓投资人喜欢,经营者愿意,大家推出一个皆大欢喜,少数成功者被推上神坛,多数失败者躲在角落不敢吭声,而又给了社会一个假象,电商行业是金山银山,使得探险者不止,冒险者不绝。-反思中。

    问题是,在一个电子商务细分领域,如果已经催生了老大、老二,排在后面的电商企业老三、老四…顶多只能争夺一个上市的机会,过度竞争的结果是,扼杀了大量有创新性的电商模式,用户流量和广告都被几家龙头垄断,其他地方寸草不生。资本助推做大做强的同时,也在透支行业的发展空间。

    凡客诚品(Vancl)创始人陈年近日透露,凡客2011年的广告投放额达10亿,预计销售1亿件。这意味着凡客单品的广告营销费就高达10元,这对于定价仅为29元、69元、99元等低价的凡客单品而言,不可不谓是一笔“奢侈”的广告费。业内流传的凡客广告投入产出比为1:3,若属实,意味着将获得30亿元的营收回报。

    易观资本新近发布的2010年电子商务投融资报告显示,截至2010年12月13日,中国电子商务共获得6.14亿美元的投融资。加上京东商城于2010年12月23日透露的5亿美元C轮融资,整个电子商务行业在2010年吸金总额超过10亿美元。

    仅2010年12月份上旬,就有凡客诚品第五轮融资拿到1亿美元,拉手网宣布第二轮融资5000万美元,梦芭莎6000万美元融资完成。按照所获投资金额占比来分,团购占16%,B2C领域占84%。灼人的是,国美收购库巴网,山西“煤老板”宣布投资10亿建酒类B2C……真可谓“生命不息,融资不止。”

    投稿/约稿/咨询:010-62298534

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