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雅戈尔三十周年:新品牌路线图解读

2009/12/2/08:30 来源:雅戈尔集团

    【慧聪服装】——雅戈尔新品牌路线图解读

  今年是雅戈尔集团成立三十周年,从青春服装厂的奠基,到“雅戈尔”的崛起,其间关山重重,道阻且长, 而追寻世界品牌的梦想,一直蔓延。

  30年潮头的冷静思考

  “雅戈尔能够在这里庆祝成立30周年,真是值得庆贺,我所见过的很多企业只能庆祝10周年、20周年,已经不能再庆祝了”。

  进入2009年10月,许多雅戈尔员工都想起5年前雅戈尔服装城的庆典:费翔、孙悦、张也等一批明星在雅戈尔泼洒激情。他们有一个疑问:今年30年厂庆,他们将见到谁? 答案在10月24日揭晓,中国人民大学教授杨杜、上海复旦大学教授包季鸣、原最高人民法院副院长李国光、原建设部常务副部长等一些专家学者来到雅戈尔,出席“雅戈尔成立三十周年座谈会”。

  中国人民大学教授杨杜在座谈会上意味深长的说:“雅戈尔能够在这里庆祝成立30周年,真是值得庆贺,我所见过的很多企业只能庆祝10周年、20周年,已经不能再庆祝了”。 没有更多的鲜花、掌声和颂扬,雅戈尔以朴素得近乎简慢的方式纪念过去的30年:杨杜教授关于企业可持续成长的演讲辑录《文化与制度》成为雅戈尔中层干部“头脑风暴”的读本。此前,中国人民大学校长纪宝成已先行与集团董事长李如成见面“破题”,将帮助雅戈尔梳理规划支撑企业未来发展的有效制度和机制,建立雅戈尔基业长青的文化和制度引擎。

  创造中国的世界品牌

  “创立世界品牌,是一个历史过程,这背后有一个“中国”背景,包括中国的综合国力提升、中国文化的复兴。5年之内中国服装产品完全可以跟国际顶尖品牌去竞争,但在品牌创造上还有差距。” 三十周年座谈会上,原人民银行浙江分行行长谢庆健说:“中国正处在人均3000美元到7000美元的发展阶段,国家整体高工薪阶层的收入,为扩大内需提供了很好的机遇。”并建议雅戈尔“要重视国际市场,更要重视中国市场。”这位专家的话语隐含一层意思:成为世界品牌,必须国内第一。

  如果从市场综合占有率来说,雅戈尔已是国内男士正装市场的“第一”,但这还远远不是全部。用李如成的话来说,雅戈尔前30年更多的是“追随”,尚不是真正意义上的“创造”。其实在雅戈尔的历史上并不乏“中国特色”的创造,比如股份制改造,还有广受争议的产业链模式;比如在产品创新领域,雅戈尔在新技术集成应用方面多个“第一”的斩获。

  “创立世界品牌,是一个历史过程,这背后有一个“中国”背景,包括中国的综合国力提升、中国文化的复兴。5年之内中国服装产品完全可以跟国际顶尖品牌去竞争,但在品牌创造上还有差距。”李如成的中国品牌创造情结在2005年与解放军总后合作的汉麻纤维产业化中,找到了突破口。这个完全由中国自主研发的项目在今年4月份举行的联合国天然纤维论坛上,被联合国粮农组织授予新型天然纤维开发和应用的“创新奖”,雅戈尔在西双版纳建立的世界首条汉麻纤维生产线,得到了来自全世界十多个国家的300多位专家的高度评价,认为这将是人类继在棉、毛、丝后,天然纤维应用领域所取得的革命性成果。今年国庆阅兵式上,抗菌、抗紫外线、抗异味的汉麻产品已接受了官兵们的检验,大受欢迎。12月底雅戈尔将在宁波开出两家“汉麻生活馆”,明年相继在北京、杭州和上海等地开设新馆,这意味着汉麻即将走进中国人的生活。

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