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石狮40多家外贸服企先行一步创品牌

2009/6/29/08:37 来源:石狮日报

石狮出口服装占总量的近半壁江山,大部分出口企业从事定牌或贴牌生产业务,靠的是低廉的价格和批量的生产占领国外市场份额。40多家外贸企业在做好定牌生产的同时,开始了自我品牌营运之路。

    慧聪服装网俗话说,船大好冲浪,船小好调头。在金融危机的不利影响下,石狮市的纺织服装出口形势不容乐观。但石狮市外贸企业没有坐以待毙,而是以灵活机动的战略战术,及时调整产销策略,经受住了市场风浪的考验。记者从市个私协会获悉,40多家外贸企业在从事定牌生产的同时,实施品牌营运,“两条腿”走路,闯出了一片新天地。“出口企业自创品牌,石狮在全省先行一步。这是石狮企业转型升级的一个重要标志,也是在危机当前做大做强、寻求突破的一个新拐点!”长期从事外贸企业研究的市个私协会的曾小姐评价。

    石狮出口服装占总量的近半壁江山,大部分出口企业从事定牌或贴牌生产业务,靠的是低廉的价格和批量的生产占领国外市场份额。金融危机爆发后,石狮市企业的出口遭遇了寒流:美元贬值造成汇率波动,经济发展步伐放缓,成本支出不断增加,成交量一再萎缩,利润大幅“缩水”。外贸企业的路在何方?在市委、市政府的帮扶下,石狮市众多出口企业迅速认清了形势,进一步坚定了发展信心。他们清醒地意识到,出口形势变了,不能一味地做别人的“加工厂”,不能永远止步于贴牌,企业要生产要发展,必须寻求新的利润空间和增长点。40多家外贸企业在做好定牌生产的同时,开始了自我品牌营运之路。

    创立自主品牌,首先要组建自己的研发团队,建立新型的销售渠道,确定新的产销策略。“这一步我们始终要迈出去,企业只有具备品牌的力量,才能够在新一轮洗牌中站稳脚跟。”福丰企业的周总表示。金融危机爆发前,该企业主要做出口市场,产品供应20多个国家和地区。去年下半年,为有效应对金融危机的挑战,他们组建了由近20位设计师组成的研发团队,注册了“狼道传奇”新的品牌,开发出160多个款式的服装,今年一举打开国内六个省份的市场。野豹、精彩童、豪迈王、小顽皮、群豪等企业,坚持“两条腿”走路,内外销并举,均取得了不俗的业绩,在巩固外销市场的同时,也成功占领国内市场新的制高点。“建立自主品牌,是企业实现平衡良性发展,有效应对危机挑战的一个重要举措,为石狮出口企业实施品牌营运、撬开发达国家市场门槛打下了基础。”市经济局有关人士表示。市个私协会认为,并不是所有外贸企业现在都适合走品牌营运之路,关键是要看时机和实力,这需要对市场、消费人群、产品定位、销售渠道重新探索和布阵,但这是一个发展趋势和石狮外贸企业转身的一个方向。

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