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解析我国女装不敢做大和无区域品牌现象

2009/6/26/16:45 来源:中国时尚品牌网

目前女装的一大弊病是盲目的进行版型、款式模仿,而销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端促销战。企业缺乏一个长久的经营思路和可持续发展的经营目标,这才是企业最需要解决的问题,攘外必先安内。

    慧聪服装网我国女装业产量、内销、出口多年保持高速增长,这成绩有目共睹。不过,其发展方式也正受到越来越深刻的质疑:市场占有总量的扩大,是用利润空间的压缩取得的;在女装市场日益繁荣的同时,一些企业却出现亏损或濒临亏损,有的亏损甚至达到20%以上……这种现象值得行业引起高度警觉,并引发我们对女装业一些突出矛盾的关注。

    第一,我国女装业产量不低,品种、花色、款式也很多,生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高,可以承接国际上任何名牌女装的加工制作,可是,目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领,能走出”国门”的品牌极少。

    第二,在女装产品中,内衣(主要指文胸)生产的集中度较高,且有一批品牌具有较高的市场占有率:而时装方面,深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色,但生产的集中度一直较男装产品低,且品牌稳定性较差、生命周期较短。

    第三,女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强,但部分企业工艺技术及设备还较落后;面辅料的配套跟不上服装业发展,生产高档产品的面料还较多依赖进口;与国际先进水平相比,在设计理念与品牌文化层面上还有差距,设计力量还相对薄弱。

    第四,企业间的产品质量水平参差不齐,部分企业的质量仍不稳定。

    第五,相比于欧洲著名品牌的文化积淀,我国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大,尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。

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