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创牌风险致嘉兴服装商标束之高阁

2009/6/26/10:30 来源:嘉兴日报

“当初创牌是为了寻求新的发展,然而品牌经营是一个长期的过程,各方面投入较大,而且有时回报与投入并不成正比。”他无奈地说。看来,也不是企业不想创牌,对于习惯了进行贴牌加工的服装企业来说,打造品牌存在很多风险,因此有的企业即使注册了商标也不敢致力于此。

    慧聪服装网日前从嘉兴市工商局一份资料上获悉,嘉兴市目前300多件服装行业商标却有九成多陷入“沉睡”状态,除“悦莱春”、“华城”等少数商标有一定知名度外,很少有叫得响的商标。为何服装企业花费了大量时间和精力去申请商标,之后却将其束之高阁?

    注册的商标被束之高阁

    “上世纪90年代时,我们为了申请商标还专程跑到北京,想不到现在却一点也派不上用场。”位于全塘镇的一家大型服装企业负责人告诉记者,目前企业主攻方向还是加工贸易,与日本、欧美市场都有业务往来,产销稳定。“当初创牌是为了寻求新的发展,然而品牌经营是一个长期的过程,各方面投入较大,而且有时回报与投入并不成正比。”他无奈地说。看来,也不是企业不想创牌,对于习惯了进行贴牌加工的服装企业来说,打造品牌存在很多风险,因此有的企业即使注册了商标也不敢致力于此。

    目前,嘉兴市1700多家服装企业都是以加工外贸贴牌产品为主,从某种意义上讲,只是跨国公司的“生产车间”。凭借劳动力低廉等优势,贴牌加工暂时带来了一定的利润,也使企业暂时摆脱了生存压力。相对创立自主品牌的艰辛,有些企业更愿意选择这种风险小、效益稳定的加工方式,曾经注册的商标也就被遗忘了。另外,市工商局商广科科长冯其根分析说,有些厂家为应付新产品的定型验收才去申请注册商标,一旦产品定型验收合格,则注册商标使命完成,从此被束之高阁。

    资金和专业营运团队成瓶颈

    位于广陈镇的平湖市来欢鸟服饰有限公司近几年来在经营“海派纯鸟”品牌上投入一直较大。但随着金融危机影响日益扩大,企业订单减少,广告费、专卖店经营开支都大幅缩减。公司总经理叶海根告诉记者,经过这几年的经营,其品牌市场占有率并没有明显提高,为了生存与发展,来欢鸟服饰又开始转战洁具行业,寻找新的出路。位于全塘镇的另外一家服装企业负责人也无奈地说:“我们一直坚持走品牌之路,每年投入好几百万元用于扩大品牌影响力,然而收效甚微。”就在前不久,由于业绩不佳,这家企业撤销了之前在杭州设立的品牌专卖店。

    冯其根说,品牌经营与贴牌加工在企业管理、团队结构、经营方式上都全然不同,要打响品牌需要企业在设计研发能力、人才储备、持久运作实力等方面都具有一定的水平。

    如何将“沉睡”商标唤醒

    如何让闲置商标“活”起来,把“沉睡”的商标“唤醒”?有关人士认为,工商部门要主动为闲置商标“牵线搭桥”,适时组织本地企业进行各类商标的拍卖、转让交易,竭力为闲置商标寻找新出路。同时,还要多途径关注外地知名商标流动交易情况,果断出击,组织需牌企业开展收购,帮助需牌企业尽快取得商标专用权。此外,还可以与知识产权等职能部门合作,引入国内外商标代理、商标资产评估等中介机构,形成不分行业、不分所有制的商标服务产业链,帮助实现注册商标有偿转让。

    “这仅仅是政府部门引导、服务层面的工作,但创牌的主体单位是企业,创牌之路怎么走,关键在于企业的发展战略。”冯其根认为,企业要敢为人先,积极培育自有品牌,通过品牌的价值实现企业的长远发展。这几年,嘉兴蒙士特服装有限公司用定牌加工养品牌创造的思路,走上了一条双轨制创牌之路。“由于缺乏整体的定位和良好的销售模式,在创牌之初,我们也一度举步维艰。”公司董事长李士林说,但公司没有放弃,聘请了以加拿大华裔设计师为首的专业设计人员,对产品进行了全方位包装定位,并在上海、平湖、嘉善等地开设品牌专卖店,目前创牌之路正越走越畅。

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