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松鹰09男装广告整合传播计划全面启动

2009/6/18/09:37 来源:中国服装网

2009年,松鹰男装中国区广告整合传播计划全面启动。松鹰将采用全国与区域结合,传统媒介与网络、等媒介结合,吸引加盟、增加销售与增强知名度美相结合的方式,全方位3600进行整合传播。

  慧聪服装网2006年,松鹰男装在央视新闻经济频道推出品牌广告,在市场上引起强烈反响。同时平面媒体,路牌广告等也进行了多点投放。2009年,松鹰男装中国区广告整合传播计划全面启动。经专业咨询策划公司指导,对各媒体深入调查,对市场进行了多次剖析,此次,松鹰将采用全国与区域结合,传统媒介与网络、等媒介结合,吸引加盟、增加销售与增强知名度美相结合的方式,全方位360°进行整合传播。

  年初,松鹰男装与央视《第一时间》、《经济半小时》栏目签订了合作协议,三月,又与CCTV2金牌栏目《经济信息联播》签订了长期合作协议,现在,大家每天都可在此栏目收看到松鹰品牌的形象广告片。近期,松鹰公司又与广东电视台牵手,在广东新闻频道晚20:00《新闻在线》、20:50《说案》栏目中播出品牌形象广告 。

  为配合央视广告,实现精准传播,打造品牌高端形象,在商务精英等阶层实现知名度、美誉度的双丰收,并最大限度争取目标消费群体,松鹰男装将选择机场媒体进行宣传。杂志方面将选择《中国之翼》、《南方航空》、《深圳航空》等;机场媒体将以广深为主,哈尔滨、西安、温州等重点城市为辅,在机场主要位置投放广告,对全国范围进行辐射。此前,《新营销》、《中国服饰报》、《东莞服饰》等杂志也相继都作出了广告投放。

  为扩大招商渠道,除自有公司网络外,松鹰男装在《中国服装网》,《中华服装网》,《中国品牌服装网》等行业网络进行了信息发布,并在网站首页发布动态图片广告,便于广大服装经营者浏览、咨询。

  松鹰品牌自建立那天起,就致力于打造“商务时尚男装引领者”, 08、09年对每个企业来讲都是挑战,一些企业被这场经济海啸的浪潮打翻。然而松鹰男装在08年底与09年初实现了逆市上扬。在刚刚结束的秋冬新品订货会上,松鹰男装全国市场的订货总额超出上次50%以上。

  让“松鹰“飞得更高

  为了抓住机会,迎接更大的挑战,承担更大的社会责任,除广告投入外,松鹰男装(PINE&EAGLE)公司09年作出了一系列重大举措:

  首先,完善服务:客户和消费者是我们生存的根本,09年松鹰公司通过组织架构的调整和完善,以及内部流程的建设,强化对各加盟商的销售指导,并成立专门的售后服务部门,增加与直接消费者群体的联系与沟通,培养直接消费群体对品牌的忠诚度。

  其次,加大产品设计、开发投入,未来将在海外设置研发机构,为松鹰品牌的注入世界领先的理念和一流的设计!

  第三,强化人力资源管理:人才永远是企业的核心竞争力!我们将通过加强人才的引进和培养,绩效奖励制度的健全以及企业文化的建设,努力将松鹰变成优秀人才喜爱的梧桐树。

  最后,引进外脑:与采纳品牌策划公司签订战略合作,从品牌定位、品牌传播、渠道和营销建设等方面展开合作。

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