慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

南昌服装销售业 何愁“东风唤不回”?

2009/2/27/08:42 来源:江西新闻

    慧聪服装网 春天,乍暖还寒。对于南昌的服装销售业来说,国际金融危机背景下的第一个春天,阳光和风雨同在。

    中低端市场春风不度

    爱逛街,喜欢买新衣服的女人们发现,今年南昌街头的春装比往年明显少了许多。立春以来,广场南路,南昌知名的时装街显得有些沉闷,时装店里,唱主角的依然是厚厚的冬装,甚至还有秋装。虽然折扣低至三折四折,但并非新装,让逛街的人顿感兴味索然。

    国际金融危机,开始让人们在平淡的生活中有了切身的感受。

    “没办法,我们现在只能跳过春装,直接上夏装,少挣的不仅是一季的钱。”魏淑芬,南昌万马服饰广场的品牌代理商,她告诉记者,通常情况下,代理商在每年的六七月间向厂家下冬装的订单,这意味着货架上的一季服装需要三季的钱来周转。而每年春装的上架时间,基本上是1月15日左右。今年,这个循环被彻底打乱了。首先是冬装压货。往年春节的服装销售,前前后后要热闹一个多月,今年只热闹了十多天。冬装销不动,春装就铺不下去。究其原因,是国际金融危机对终端消费市场的影响渐渐加大。

    洪城商会服装分会的黄福山分析认为,冬装压货时,正处于国际金融危机的初起阶段,对人们的影响在心理上有一个传导的过程。消费者的消费信心减弱,持币观望,会影响品牌经销商。经销商减少进货会影响总代理,总代理手脚放不开又会波及厂家……等到春天来临,就不仅仅是心理问题,而是在影响人们的钱袋子。一些服装代理商,过去一个品牌可以挣两三万元。现在,两三个品牌才能挣两三万元。

    高端市场桃花依旧

    就在以洪城大市场、万马服饰广场、华东商贸城等为核心,向周边县区二、三级市场延伸的中低端服装市场感受春寒时,南昌以财富广场、百盛为核心的高端市场却是“桃花依旧笑春风”。这里单品均价在2000元左右的高档服饰,虽然冬装尚未褪尽,但唱主角的早已是轻盈的春夏装。

    “我们的春装从年前到现在,已经走了两轮。”财富广场某高端品牌店长告诉记者,就目前而言,国际金融危机对其有影响但影响不大,人气是淡了点,但由公务、商务人员构成的消费群体,消费能力依然强劲,所不同的是花钱时会比较谨慎。同时,股市、楼市也在改变着他们的资金流向。但总体而言,市场稳中有升。高端市场稳定的另一个原因,是这里以国内高端品牌为主,很少有像LV、香奈儿这样的国际高端品牌。这个过去的缺憾,现在反而成就了市场的稳定。

    一个稳定增长的市场,会给城市带来机会。南昌的一些大商场发现,他们过去一直渴望引进的高端品牌变得好说话了。

    “引进一个国际品牌就像谈恋爱,可能约会了两三年却难修成正果。”这是财富广场副总经理徐培伯的感慨。他经常与国际一线品牌代理商打交道,希望把这些品牌引入南昌,但一直没有结果。现在,他发现“有的品牌谈了很久都没结果,现在很短的时间就敲定了”。今年,将有多个国际品牌进入南昌。

    是国际金融危机加快了这些品牌对南昌等二、三线城市的拓展。没有国际金融危机,国际品牌依然傲慢,在他们眼里,北京、上海等一线城市销售额的高速增长,完全能够覆盖和吸引南昌的目标消费群。但危机发生之后,国际品牌在一线城市的销售开始下滑,促使他们不得不将触角向下延伸。

[1] [2] 下一页 

我要评论

】 【打印