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阮世陶:童装产业如何面对新一轮品牌升级

2008/12/10/07:40 来源:华衣网

     [慧聪服装服饰网] 福建格林集团是一家生产童装的企业,在现今这种形势下,他们对将来的发展有何看法,面临洗牌危机,他们又有何举措呢?近日,记者就相关问题采访了福建格林集团营销总监阮世陶。

福建格林集团营销总监阮世陶

福建格林集团营销总监阮世陶

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    问:童装是继女装、内衣之后,服装领域又一支迅速崛起的市场生力军。目前正值国内品牌童装消费的高速增长期,消费者需求从单一化逐步走向多元化和差异化。而层出不穷的产品品类和体验式消费方式,也使得童装产业面临新一轮的品牌升级。您是如何看待当前童装市场这一形势的?

    答:童装市场的前景是不可否认的。这几年,中国新生儿平均出生率一直保持在15%左右的增长,每天2-3万的新生儿。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数,中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大,有利于扩大童装市场的消费量。同时,随着人们生活水平的提高。童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26。5%。童装市场是我国最有增长潜力的市场之一。我们相信,未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增是必然的。

    这对于我们来说当然是一件喜人的事情,不过,我们也发现,随着国内家庭收入的不断提高,国内消费者的消费方式和对品牌、产品的需求也发生了很大的变化,当然这也已经影响到我们童装产业的发展。国内的消费者对产品品牌的需求增长的很快,他们从以前需要满足基本的生活实用,变成了需要追求美观、市场、甚至是品牌内涵。国内的童装市场群雄并起,而且大部分都已经开始发现到品牌对将来乃至现在的致命作用。可见,对于这一巨大的市场,之后的纷争一定是在品牌的层面的,童装的品牌之战较服装的另外一些细分而言,来得更快,更猛烈。

    问:童装市场受到市场资源配置全球化的影响,较多的国外品牌纷纷入市,抢占国内童装市场的份额,使童装市场品牌与品牌之间的竞争更趋激烈。您觉得国内童装企业如何应对国外童装品牌的入驻?我们挑战市场的出路在何方?

    答:童装市场上国外品牌的进驻,确实对我们而言是一个巨大的挑战。现如今,国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,只有30%左右,70%企业处于无品牌状态。这和我国国内童装品牌前身大多数是由外贸业务转型而来有关。不过,中国市场一些得天独厚的条件也给了我们很大帮助。信息化在中国成长的更为迅速,这让我们更多、更快的了解到外面的世界,国际企业发展的可借鉴之处。开化的思想,为我们带来了转型的可能,如今国内较为发达的广告、营销企业也让我们可以方便的找到专业的合作伙伴。挑战和机遇总是共存的,好在现在国外的童装品牌在国内也并非很成熟,至少相比其他一些行业而言。现在国内的知名外国童装,大多数还是因为其广收欢迎的卡通形象站住了脚。但是,这只是品牌构建的一个方面。相比教而言,我们在渠道、产品、价格上都有很多优势。品牌化是童装的发展方向,有幸的是,我们大多数厂商都意识到了。

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