海宁皮革服饰让丹麦哥本哈根吃了一惊

2008/12/4/09:41 来源：中国时尚品牌

【慧聪服装服饰网】长江以南地区销售份额达65％，长江以北地区仅占35％。这样的销售数据，来自于通常给人以“防寒保暖”为第一印象的皮衣。海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法说，最近几年来，从海宁中国皮革城销往全国各地的皮衣，在气候温暖的南方省份的销售势头，反而大大超过寒冷的北方地区。“现在皮衣的主要功能已经不是防寒，而是时尚。海宁中国皮革城作为中国皮装时尚发布中心，就代表了皮衣的时尚潮流。”

其实，经过14年的不断突破，中国皮革城已经不满足于引领国内皮装时尚，它的眼光已经越过海洋，盯上了国际。“从皮革城的三句广告语就能看到它所走过的路。刚开始几年是‘买皮衣到海宁’，纯粹在吆喝；后来改成‘皮衣时尚潮起海宁’，意味着要走向全国；现在，最新的广告语是‘我看世界风尚看我’。海宁皮衣已经频频向世界展示自己的实力，很有豪气，也很有底气。“浙江皮革行业协会理事长李伟娟说。

中国裘皮让哥本哈根吃了一惊

今年10月，中国皮革城率领旗下10多个本土皮衣品牌，赴丹麦哥本哈根举行专场皮装时尚秀，这也是中国裘皮服装第一次在这个世界裘皮王国“班门弄斧”。

丹麦是世界时尚重要的发源中心。丹麦哥本哈根皮草具有世界上最大的毛皮拍卖行，同时也是奢华毛皮的第一大供应商，具有国际盛名的皮草设计中心，其作为国际时尚品牌和顶级毛皮质量商标著称于世。

“这次皮装秀全部由欧洲的模特来展示，特别是我们的裘皮服装，让丹麦的裘皮设计师非常惊艳。在他们的印象里，中国的皮装都是给国际品牌加工的，没有自己的设计。这次展示的裘皮服装，全部是我们自己设计制造的，而且我们的设计水平和欧洲一流设计师已不相上下。”时尚秀领队、皮革城有限公司董事长任有法自豪地说。

这次丹麦之行，除了向欧洲人展示中国皮装的发展水平，主动融入国际时尚圈，更重要的还是了解中国皮装设计和世界一流皮装设计的差距。在丹麦的几天考察，让任有法增加了不少信心：“我们和他们还是有差距的，但是差距不大，有些地方，我们还要比他们领先。”

在丹麦，裘皮服装的款式依然保守、传统，基本上以长大衣为主，沿袭了数百年来裘皮典雅、高贵的风格，当然价格也不菲，欧洲人也只在重要的场合才穿。但是，中国的裘皮服装已经突破这一套路，除了做大衣，裘皮更多地做成了短衣、背心、披肩甚至只是一个领子，不仅款式时尚、新颖、休闲，且由于用料少，价格也比较便宜。“我向欧洲人介绍，中国的裘皮服装已是平民化的服装，你可以穿着它出入重要场合，也可以穿着它挤公交车上班。”

款式上中国裘皮服装已经超越了欧洲裘皮服装，但是，我国的裘皮服装制作工艺和设计用料上和欧洲依然有很大差距。欧洲皮装制作工艺非常严谨、精致，同样款式、同样材质的裘皮大衣，中国的价格和欧洲的价格相差约两万元人民币，这个差价就差在制作工艺上了。

外商直接买断设计

从欧洲回来，中国皮革城更加坚定了打造品牌风尚中心的决心。

皮革城品牌风尚中心也叫总部商务区，正在建设中。建成以后，这里将引进世界各地的皮装品牌，同时集聚一批国内外优秀设计师，让他们在这个平台上尽情地绽放智慧的火花，皮革城也由此从交易型向创新研发转型升级，用国际化理念引领行业风尚。

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