Hennes&Mauritz推出“像男孩一样”新品牌

    [慧聪服装服饰网]据路透社报道，时装巨头Hennes&Mauritz与高知名度客座设计师的合作，近日在全球推出由创始人川久保铃设计的“像男孩一样”品牌新系列。

    在瑞典斯德哥尔摩的H&M大店外，大约有100名顾客排队。由以蔑视设计传统规则著称的日本著名设计师川久保铃设计的服装和配件在这里销售。

    过去H&M投入设计师合作系列包括那些由罗伯托·卡瓦利和斯特拉·麦卡特尼设计的系列时，都曾发生疯狂的场面，消费者为了寻求以低价购买时髦的设计。去年的卡瓦利系列在几分钟之内就销售一空。

    但今年H&M在全球1600多家店有针对性地选择了大约200家店进行投放，看上去情况平静了一些，反映出因为要应对全球金融危机消费者低沉的情绪。

    H&M的发言人克里斯蒂娜·斯滕温克尔拒绝就投放市场与去年在人群规模或兴奋程度上作比较。“我认为今年我们已经有很好的气氛。”斯滕温克尔说。

    丹麦第三大银行Sydbank的分析师索伦汉森·朗托福特说，合作推出在H&M的战略中是一个关键部分，新系列为进军日本量身定做。

    “在这种经济衰退的时候，我认为客户将趋于低价阶段。”汉森说，加上H&M比其竞争对手做得好。

    “看销售数据，虽然在过去的3至4个月里同类数字已是负数，H&M在主要市场如瑞典和德国还是从竞争对手中获得了市场份额。”

　　川久保铃为H&M设计的“像男孩一样”品牌新系列首批产品提早在日本东京面市。11月8日，迎接东京第二家H&M店的开业没有出现极为混乱的状况，日本最受欢迎的模特、造型师和那些获得入场券的普通时装迷们，只是礼貌地进行争夺。

　　全新原宿店开业以及推出川久保铃的为H&M设计的“像男孩一样”系列可谓一箭双雕，有民众为此一夜露营，就为了在8日正式发售时最早获得“像男孩一样”纪念服装。

　　设计师所用波尔卡点标志已被转化为成对的摆设、橡胶底帆布鞋、保龄球包和钱包，运动面料转变为舒适的不对称服装。大衣和经典的区别包括男士衬衫配搭的颜色，西服套装带有精致扣眼的细节和歪斜图案，以及女士细条纹夹克。所有这一切以一款昂贵的气味芬香、限量版中性香水到达顶点。

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