解析服装“慢运动”背后的“快店”热

    [慧聪服装服饰网] 当下，人们开始有意识地摆脱快节奏生活、远离“快”带来的疲惫不堪和心力交瘁。并通过“慢生活”、“慢运动”方式，来放松身心，增强体质，提高生活质量。美国社会学家杰里米里夫金指出，我们正在进入一个以工作不断地和不可避免地减少为特点的新阶段。在德国，下班时间和周末是没有人谈工作的。如果你在别人的私人时间里谈工作，则被视为不尊重对方。据悉，我国参与全民健身运动的人口已上升至30%，人们的健康意识在增强。越来越多的人们表现着“慢”的态度，比如：在繁忙的工作过程中，有意识地去散步、慢跑、放风筝、钓鱼等等，这些慢运动，让人们在生活中找到了平衡和乐趣。目前，慢运动已呈风行之势。

    浙江红顶服饰有限公司的旗下品牌“不知”，是倡导慢运动生活方式的先行者，并率先在慢运动细分领域，专业开发、生产了“慢运动生活服饰产品”，主要服务于慢运动爱好者；引导人们通过慢运动来珍视健康和生活品质是不知不懈的追求。不知品牌的物质载体、文化承载所承担的文化品位，不断获得消费者的认可和偏爱，这是推动不知营销网络扩张的重要因素之一。

    很多商家都知道，好的终端就像自动取款机。金鹰、杭大、银座、大商、新世界．．．聚集了无数企业及品牌商的倾情目光；人们也看到了雅戈尔、美特斯邦威及国际品牌奢华专卖店的盈利能力。无数的品牌希望并号召其营运商选占最好的商圈、最大的店面、以最出众的形象决胜终端。因为终端为王。

    而终端也是很多品牌永远的痛。一流的商圈就意味着一流的成本，一流的风险，一流的竞争。成功中总是蕴含着独特的创新价值。“不知”品牌，用“1＋N”结构联动的开店模式，创造了低成本高效扩张的神话。

    “1＋N”结构联动店的魅力

    “1＋N”结构中的“1”，指在品牌的目标市场商圈内，开设“慢运动生活全品店”，俗称旗舰店（“1”店），其功能以承载品牌形象，展示全产品结构为主，营销和对消费者的传播辐射为辅；“N店”指在次级商圈、商场、社区等人口密集地区，以生活圈为辐射半径开设的多家小店，其主要功能是销售产品，实现盈利。

    “联动”是指：“1”店由品牌企业和城市品牌运营商联合投资，“N”店由城市品牌运营商和其合作伙伴（店长或其他投资者）联合投资。城市品牌运营商受品牌企业委托，统一负责该城市所有店面（“1＋N”店）的运营管理。

    不知“1＋N”结构联动开店模式的运用，充分将企业，品牌运营商，店面经营管理人员，社会资源等充分地整合起来，形成了共赢的局面。当初上海土木方圆企业管理有限公司帮助不知设计这种结构联动的销售模型时，就是基于有效降低商业成本，最大化地运用市场资源的原则。目前，在很多经营不知品牌的城市，呈现了这样一种格局：过去投资30万开1家店、年销量70万元。而今通过1＋N，投资150万开10家店、年销售达600万。从经济学的角度看，规模和集约的成效在1＋N店的模式中得到了充分体现。

    10万元开个社区店

    在金华市中村小区，居民们发现最近4个月来，有一家不知慢运动生活服饰店的人气越来越旺。店面面积大概30平米左右，店主是个女孩，名叫谢军，是一家公司的财务人员，业余时间来开店，每天忙得不亦乐乎。

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