Kappa等品牌运动休闲服饰扎堆中央大街

     [慧聪服装服饰网] 现象：运动品牌店鳞次栉比，中央大街“动”起来

    记者日前在中央大街采访时看到，不知不觉间，中央大街几乎已经要成为运动休闲服饰一条街了。仅从中央大街友谊路口到西十二道街街口，经营运动休闲服饰的商家就有几十家。在接近友谊路口与苏宁电器紧邻着的，是并排而立的阿迪达斯与耐克两家专卖店，营业面积都很大，装修崭新。万象城楼下，Kappa专卖店销售得红红火火，“李宁专卖即将开业、敬请期待”的广告语也已经挂了出来。一路向南，申格体育、阿迪专卖店、Kappa专卖店、锋线运动汇、彪马专卖店、匡威专卖店、班尼路、美特斯邦威等运动休闲服饰店一个挨着一个，让中央大街这条百年老街充满了运动的味道，尽显青春活力。

    中央大街是哈尔滨的城市名片之一，更是各商家必争的风水宝地。数年前，曾经有人用“西边日出东边雨”来形容中央大街的商家经营状况，意指在中央大街西侧的商家(如中央商城等)经营状况都很好，而在中央大街东侧的商家(如早年的妇女儿童用品商店等)经营状况都不好。然而，经过近年来的发展，这种现象已经不复存在，各运动休闲服饰专卖店、众多婚纱影楼、俄罗斯旅游商品店争相来此“跑马圈地”，让中央大街的东西两侧、南北两端全都活了起来。

    缘起：追求舒适放松的着装风格催生运动服饰热

    除了消费需求的推动作用，运动品牌时尚化、休闲化的趋势也让运动服饰越来越受到消费者的青睐。近几年，设计师们将运动与时装相融合，让运动时装变得更加时髦，新时代的运动装告别了挥汗如雨的健身房，开始踏入社交场合。人们穿运动服装不再只是为了去运动，而是为了让自己更年轻，更有活力。

    与过去的运动装不同，现在的运动服装不但注重功能性，也讲究线条美，同样能展示出时装所体现的性感、优雅。耐克、彪马等知名运动品牌从时装的剪裁中取经，纷纷推出线条优美的运动装，低腰的运动裤、贴身剪裁的上衣，甚至是火辣的迷你裙、修身的背心连身裙，既展示出青春与活力，又散发着浓浓的女人味。在颜色上，运动服不再走暗沉的路线，妩媚的粉红、热烈的中国红、青春的草绿以及清纯的白色，或单一的亮色，或多种色块巧妙拼接。当运动服饰被赋予体现这种生活态度的内涵时，它的消费市场迅速扩大也便顺理成章了。

    地利：中央大街的风格与商业价值使之成为运动品牌必争之地

    据赛丽斯商城总经理助理刘禹圻介绍，赛丽斯商城在进行此次转型前，对中央大街的商家经营状况和消费者需求进行了详尽的市场调查。调查显示，运动休闲服饰品牌目前在中央大街的市场占有率已经达到80%。在这种情况下，原有的缺乏特色的中型百货商场的经营模式在与大型百货商场的竞争中已处于劣势，要想生存下去，改革势在必行，而向运动休闲风格靠拢、与中央大街整体风格相融合自然成为转型的方向。

    据“锋线运动汇”总经理孙葆青介绍，中央大街是闻名全国的商业街，对于任何品牌来说，这里都是经营的黄金宝地，他说，近几年运动服装品牌迅速发展壮大，2008奥运年更对运动品牌起到了巨大的拉动作用，目前在全国的任何城市，运动品牌都占据着最好的商业位置。对于品牌而言，在中央大街这样的商业中心开店，是对品牌形象的一个最好宣传，从某种意义上来说，中央大街店也可以说是品牌的一个形象店。

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