品牌男装利郎国际化之路渐入佳境

    [慧聪服装服饰网]“要加强与国际顶级时尚力量的对话，加速中国时尚创意产业的国际化进程。”七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄这样表示。业内专家认为，频频亮相于国门之外，这是晋江男装品牌升级进入新阶段的重要表现。

    奥运“后”发制人

    相比于劲霸换标、奥运新广告等一系列“奥运组合拳”的推出，以及柒牌为奥运升旗手设计制作服装等的企业举动，在发源于晋江的男装品牌当中，七匹狼和利郎在奥运前期则要低调得多。但是就在北京奥运后期以及结束之后，这两家男装品牌企业不约而同，迅速有了走进国际时尚之都的行动。

    8月22日，“伦敦·七匹狼时尚之夜”在北京什刹海会馆举行。在伦敦著名时装秀导演JohnWalford先生的亲手打造下，领军伦敦时尚的英国设计师与中国设计师联袂献演。走秀服装中，七匹狼的设计主题以奥运和时尚为主打，时尚运动系列一改七匹狼长期以来商务休闲略显严肃的形象，表现得更为潇洒潮流；混搭系列则展现自由随性的新雅皮士风格。现场还出现了带有绣花、褶皱等细节的女装。

    “中国时尚创意产业正处在中西交融、风云际会的重要拐点，而2008北京奥运为其提供了一个大跨度发展的契机。”七匹狼方面表示，“4年之后，又一场时尚品牌的饕餮大餐在时尚之都伦敦呈现，奥运会将虚位以待。”

    而9月3日，经过主办方极其严格的三次考察和挑选，著名服装设计师计文波也携“利郎”品牌男装，登上了第七届东京时装周的T型台。有日本专业媒体记者表示，他们十分欣赏计文波在米兰时装周上发布的作品，并认为那些作品非常适合日本市场。

    加强国际交流提升时尚概念

    “从以前的进入卢浮宫，到现在频频在国外走秀。晋江男装品牌在国际市场‘混个脸熟’的同时，对国内市场的提升也是个很大的拉动。”上海至汇营销咨询有限公司高级顾问胡宝明认为。

    近几年来，从出国布展，到频频走秀，逐渐为国际时尚界所认识，晋江男装品牌走过了几年的探索道路。据劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进回忆，2003年10月，在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”———“多彩中华———中华民族服饰展演”。在表演秀的“时尚·现代”系列部分，十多位男模展示了“劲霸男装”的“茄克秀”。劲霸也由此引申出应用多年的广告语“入选巴黎卢浮宫中国男装品牌”，给该品牌的发展带来了不小动力。

    在此次东京走秀之前，利郎也曾先后在韩国、意大利米兰等地举办时装发布会。2007年1月16日，利郎在米兰时装周成功举办了2007-2008秋冬时装发布会。整个发布活动将中国元素和国际时尚有机地融合到一起，得到了与会人员的好评。这也是中国男装品牌首次被邀请参与世界顶级时装展。

    作为中国休闲服饰的龙头企业之一，七匹狼在此之前一直以进军国际市场“条件不成熟”为由，全力进行“内功”的修炼。现在之所以开始在国际推广上“发力”。七匹狼方面表示，该品牌正以时尚的国际化眼光，完成从单纯的“制造品牌”向“观念领袖”的跃升。

    七匹狼人员介绍，目前该品牌已经进入了“品牌文化建设第三阶段”。从最早的单品取胜，到产品结构的完善，再到“时尚化概念的提升”，七匹狼正完成品牌构建的三级跳。人们不难发现，围绕“时尚化概念的提升”，七匹狼近来动作不断。除了上半年推出设计师品牌之外，今年下半年还将推出蓝狼系列等。

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