盛年女性服饰为何消费水平名列前茅

2008/10/8/10:06 来源：富民时装网

“盛年不重来，一日难再晨”，盛年这个概念自古以来在人们的眼里就代表着花样年华。但是，盛年到底是指哪一个年龄段，并没有一个明确的界定。最早把盛年这个概念带入服装圈的是深圳市赢家服饰有限公司。当然，引起人们对盛年高度关注的，还是2007年年尾在人民大会堂举办的“中国盛年女性生活指数”发布暨“花样盛年”服装文化论坛。

该论坛由全国妇联中国家庭文化研究会主办、深圳市赢家服饰有限公司协办，会上发布了中国城市盛年女性生活指数调查研究报告。报告显示：拥有积极的生活态度、注重身心健康、穿着时尚优雅和正式得体的服装、享受盛年带来的责任感和成就感正是都市35~60岁女性的生活状况。

国家统计局的统计数字表明，我国年龄在35~60岁的城镇女性人数约为1亿，这一女性群体为家庭乃至社会做出了重要的贡献。为全面、真实地了解中国城市盛年女性群体特征，本次研究采用了德尔菲专家法，即运用定性与定量相结合的方式进行调查，涉及北京、上海、广州、哈尔滨、济南、武汉、西安、成都等8个城市，共获取有效样本1752份。

“盛年”顾名思义是指，经历了岁月历练、枝繁叶茂、开花结果，拥有旺盛及顽强生命力的年龄，一个撑起家庭与事业大伞的年龄，因此专家学者们将盛年女性定义为：年龄在35岁以上，拥有积极向上的生活态度，身体健康，家庭幸福，事业、心智、收入都处于人生巅峰，在社会生活中具有积极影响、能与时俱进的女性。“花样盛年”则是指一种心态，一种对自我能力、智慧、美貌的自信和肯定。

盛年女性服饰消费水平名列前茅

本次调查研究发现，中国城市盛年女性对经济独立以及对家庭财政支配权的重视程度得分为86.59分、对休闲的重视程度为86.55分、对健康的重视程度为85.6分。这说明：中国城市盛年女性认为金钱不是万能的。她们追求生活质量的提高，在为生活而奔波之余，更重视有格调、有品位的文化娱乐生活，重视身心健康。

在服装消费方面,过半数(55.5%)的中国城市女性认为服装的支出占总开支的绝大部分，这说明在盛年女性眼中，服装是生活状态的反映。着装能反映一个人的品味、心情、生活水平等等。

从调查中发现，66%的城市盛年女性认为要有自己的品牌偏好。在她们的眼中，高档品牌能体现身份，甚至是一个人的身份象征。工作场合偏好的服装风格是时尚优雅和正式得体，既不能奢华张扬，也没必要过于严肃保守。

调查数据显示：超过三分之一的女性希望在同事面前表现出来的个人形象是自信的，接近六成的人希望表现的个人形象是专业的，接近一半的人希望表现的个人形象是时尚和优雅的。只有20%的女性希望在同事面前表现出来的形象是低调严肃的。有接近七成的女性认为休闲场合的服装风格在表现优雅的同时，还应该尽量凸显女人味以及在表现个性的同时尽量表现出高贵大方。

在服装消费水平方面，被调查人群中有29.5%的盛年女性群体购买过的最贵的单件春秋上衣外套价格为2000元以下，接近三分之一左右的人购买的最贵价格在2000~2500元之间。

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