专家预测今年暖冬羽绒服销售再次成焦点

    冬天将至，促销活动在北方城市的各大百货商场内如火如荼地进行着，羽绒服成为消费者关注的主要商品。连续两个暖冬在今年防寒服市场促生出一个全新概念：羽绒时装。行业专家预测，就像当年的羽绒服淘汰大棉袄，从今冬开始，羽绒时装取代羽绒服的时代已经到来。

    羽绒时装不用靠天吃饭

    羽绒时装掀起京城流行旋风。记者从中国羽绒工业协会了解到，去年的暖冬让羽绒服生产企业遭遇市场“寒流”，许多企业销售惨淡，产品积压严重。全国羽绒服产销率仅50%，积压的库存量接近8000万件，有1/3的小羽绒服品牌在暖冬倒闭。据国家气象局信息显示，刚刚过去的11月，我国平均气温较常年同期偏高1℃。今年又会是一个暖冬的预测让很多品牌都不敢推出新款，而连续11年发布防寒服流行趋势的波司登则调整策略，压缩了羽绒服的生产，开创性地推出多款羽绒时装，轻薄时尚的设计颠覆了传统羽绒服的臃肿形象。记者了解到，波司登在北京大部分商场的销量与去年同期相比都

    “以前那些羽绒服像大面包一样，一点也不好看，穿着行动都不方便。”正在西单商场试穿一件亮红色的韩版羽绒时装的张小姐对记者说，“这些新款羽绒时装又时尚又保暖，我一看就喜欢上了。”西单商场羽绒服专卖区经理左厚明告诉记者，今年很多羽绒品牌都撑不下去了，今年商场中的品牌比去年少了8家。波司登新推的羽绒时装一枝独秀，取得很好的销售成绩，日销售量超过其他品牌的4倍。据营业员介绍，价位在800至1000元的羽绒时装卖得最好。

    据了解，目前波司登已经与美国GAP、日本UNIQLO一道，成为世界防寒服领域无可争议的“三驾马车”。自1995年首次登上国内市场销量第一的宝座至今，波司登已经连续12年全国销量遥遥领先，牢牢占据羽绒服行业半壁江山。已经成为行业领军的波司登也在不断自我突破。1994年波司登率先将羽绒服的含绒量标准从60%提高到90%；2006年研制了抗菌、防霉、防蛀、防异味“四效合一”的健康羽绒服；而今年大举转型羽绒时装，再次引领了中国羽绒行业时尚潮流。

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