李宁：一个老去的王子 也令人骄傲

　　在八月八日下午，当看到《冠军的心》一书的封面上，两鬓斑白的李宁头像照片的时候，我忍不住感叹，李宁也老了。

　　不过，在十几个小时之后，在点燃这个高悬于鸟巢上方的火炬前，这位前世界体操冠军用舒展的奔跑动作，从观众的头顶上环壁跑过，这种姿势唤醒了人们曾经再也熟悉不过的王子记忆。那一刻，那个在吊环上潇洒飘逸的青年又回到眼前。

　　一直以来，运动员们的奥运赛场同时亦为体育用品商们的竞技场，中国体育用品市场因其巨大，在阿迪达斯和耐克等跨国巨头的眼中，已经取代了日本，成为它们仅次于美国的全球第二大市场。有人认为，李宁作为主火炬手的出现，对于李宁这个体育用品带来的品牌增值是数千万美元。

　　李宁到李宁公司，这是一个自然的过渡，合理的选择。事实上，作为运动明星的李宁名声太盛，所以，和他在商业上取得的成绩并不在一个层面上。可以这么说，一个老去的王子，也有着他令人骄傲和信服之处。这个企业早就不是他在亲自经营管理了。跟柳传志、王石等老一辈企业家培养了一代出色的接班人相比，李宁只是恰如其分地做了一个老板应该做的事情，就是搭建了一个深深镌刻着李宁基因的经理人团队。《冠军的心》作者虞立琪用女性作者特有的细腻，在本书中一一再现了李宁如何以自己的方式，探索着在一个消费品行业，如何建立一个适合十三亿中国消费者的商业帝国。

　　令我们感到安慰的是，这位大众形象非常健康的退役冠军，在商业领域，依然给人很亲切的感觉。不能不说那一辈的运动员，至少在品德上是有底线的。之所以值得关注李宁公司，是因为它的成长过程之中，一直是按照普世商业伦理运作，几乎是一步一个脚印地走到今天。它没有特殊的优惠政策，也缺乏显赫的关系背景，也没有令人津津乐道的价格血战一类趣闻，它更多是依靠自身的韧性与对于中国市场的了解和投入，点滴积累成为今天的强者。

　　中国体育界人士的前途，越来越成为一个焦点话题。他们每每带着一身的伤病，告别聚光灯下的赛场，回到默默无闻的平淡生活。曾经有一段时间，乒乓球、羽毛球、跆拳道都有知名运动员下海，用各种各样的办法把自己最优质的资源商业化，然而，到今天，真正能够令人信服的，唯有李宁。其实运动服装本质上是相同的东西，谁先拿下品牌，谁就能胜出。李宁的发展曲线是最平滑的，与整个中国经济崛起的发展路线基本保持平行。从很多个角度来说，李宁都不是一个完美的品牌和企业，但是，重要的是，这是一个不断持续前进的公司。文/陆新之

　　《李宁——冠军的心》，虞立琪著，中信出版社2008年8月，39元

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