奉化服装业开拓市场凸显区域性竞争优势

    2008年是中国服装产业极具挑战的一年。人民币大幅升值、原辅材料和劳动力价格的不断上涨、国际贸易摩擦的加剧、国际经济的不景气，大批企业在综合因素的作用下，纷纷陷入困境，服装企业面临着前所未有的考验。

    奉化是中国服装之乡，目前共有500多家服装企业，服装产品80％出口，是宁波市服装出口量最多的县（市）区。今年1至7月，奉化229家规模以上服装企业，实现产值32.8亿元，同比增加17.7%，实现利润7418万元，同比增加11%。另外，据宁波海关的统计数据，奉化服装出口金额1.67亿美元（不包括自营出口），同比增加30.9%，远远高于全国3.4%的增速。

    “在服装企业普遍遭遇困难的大背景下，奉化企业克服多种不利因素影响，从行业整体困境中突围。”奉化市服装商会常务副会长阮华成告诉记者，尽管一些服装企业效益下降，但当前的不利因素对产业整体影响相对较小。

    产业升级，凸显区域性竞争优势

    奉化服装业大部分企业都是改革开放后发展起来的，经过三四十年的发展壮大，已完成原始积累，绝大多数企业无债经营，产业基础相当扎实。近年来，投入大量资金进行技术改造，实现产业的全面升级。

    罗蒙公司投入巨资不仅完成了100万套西装生产线改造工程，还从意大利、德国、日本、法国等国家引进整烫设备以及自动扎驳机、副扎辅助制造系统等关键生产设备，整个服装制作工序完成了现代化设备技术改造。无论是生产能力，还是产品设计开发都处于国内服装业的领先地位。今年1至7月罗蒙服饰共出口85万件（套），比去年同期增长17.5％。罗蒙集团副总经理朱绪龙告诉记者，目前公司接来的订单大多数和美国、西班牙等国家的国际品牌合作，不仅产品附加值高，利润也相对较高。

    大企业如此，完成了原始积累的中小服装企业也抓紧练好“内功”，把前几年赚来的利润用于再投入，加快技术改造步伐。企业经营者从国外采购来高档的设备，替代过去的普通缝纫设备。

    为了培植服装产业，当地政府也以财政贴息等奖励办法，千方百计鼓励服装企业进行升级换代，告别粗放经营模式。到目前为止，该市已形成了服装设计、加工、印染、刺绣等完整的产业链，生产成本降低，区域竞争优势凸显。

    开拓市场，内外销并举

    来自“爱伊美”的统计数据显示，今年1至7月，公司实现销售额4.37亿元，比去年同期增加9200万元。而去年同期，企业利润是负数，今年却有大幅度的赢利。

    这主要得益于公司实施了内外销并举的策略，过去90％的产品都依靠出口，现在公司在生产能力、布局安排上进行了调整，从外贸为主到内外销统筹兼顾，现在外贸出口额占整个公司的销售额比例缩减到了50％。公司主攻国内团服市场，凭借良好的品牌知名度和美誉度，目前已承接了公安部、最高人民检察院、最高人民法院、国家质检总局、东方航空公司、中国人民解放军等单位的团服定点生产业务，产值和利润均大幅增加。

    据分析，奉化服装企业年总产值80亿元，其中内销份额已占到20%左右。

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