服装重镇深圳模特业“低端”困局待破

    深圳是中国女装重镇，自主服装品牌超过１２００个；然而，相应的模特产业却寂寂无名，始终无法向“高端时尚”靠拢——

    时至九月，俄罗斯服装展览会、香港国际成衣展以及上海国际服装展等服装界盛事密集频繁，海内外品牌服装、知名模特炫目登场，一场接一场的服装“ＳＨＯＷ”在业界掀风鼓浪，夺人眼球。

    与此形成鲜明对比的是，中国服装重镇深圳的高端“秀场”却格外安静，波澜不惊。尽管深圳女装在全国产量最高，产值最大，品牌最多，也最能引领时尚潮流，然而，因为与之紧密相关的模特行业发展所限，深圳女装在海内外的展示、营销舞台上始终未能紧握“龙头”，无法淋漓尽致地表现、突出自我，深圳城市“时尚指数”也大打折扣。

    虽然深圳模特市场的发展土壤堪称优良，但是，顶级模特缺乏、模特产业发展混乱、行业低层次运作突出等诸多问题，导致其始终无法摆脱低端困局，总是在增“量”不增“质”的发展线上徘徊，成为深圳服装业跨越式发展的最大“短板”。

    秀场数量全国第一

    深圳却无名模

    事实上，深圳模特行业的市场非常大，秀场数量也居全国之冠。

    深圳的模特秀以服装订货会居多，至少占到模特业务的５０％。这是因为深圳有３０００多家服装企业，其中包括占全国数量最多的２３００多家女装企业。此外，深圳拥有自主女装品牌１２００多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有１００多个，很多企业每年的订货会基本都在深圳召开。

    此外，深圳的展览业发达，每年各种各样的展会，例如车展、珠宝展、房地产展等，对模特的需求量也比较大。而其他类型的各种活动，如大型庆典等也会分流一部分秀场量。

    由于模特的类型除了Ｔ台模特（也即走秀模特）、产品推广模特外，还包括广告模特（平面模特、影视模特），因此深圳很多服装企业每年两季的新品宣传画册也一般“肥水不流外人田”，直接找本地模特拍摄。

    深圳最早的模特公司之一、深圳市芭蕉雨时装模特有限公司总经理陆俊甫介绍说：“深圳是模特的宝地，因为深圳每年的走秀量非常大。”他估计，深圳每年的服装秀、展会、各种活动加起来不会低于３００场。秀场密集的时候，他们经常会感到深圳的模特“不够用，可选择的模特太少”。据说，每年都有很多内地模特来深发展，新模特们可以在这里“茁壮成长”。

    深圳东洋世纪模特经纪有限公司演艺总监小陆这段时间比较忙。她所在的东洋世纪是目前深圳专业模特公司中“接活量”最大的公司之一，每年仅服装秀就在７０场到９０场之间，此外还包括５０场其他类型的各种秀场。

    据了解，深圳模特业的发展始于上世纪８０年代末。乘着改革开放的东风，深圳这个毗邻香港的特区城市曾经吸引了无数内地模特前来淘金，深圳也因此曾“中转”出一批全国知名的模特：顶级名模马艳丽、名模叶继红、首席模特姜培琳等。随后，北京、上海凭借其政治中心和经济中心优势，逐渐取代了深圳的“时尚”地位。大批深圳优秀模特开始向北京、上海包括广州转移，深圳模特业进入了缓慢发展期。非典前后，随着大批中小服装企业倒闭，秀场数量急剧减少，深圳模特行业进入了发展低谷。最近几年，深圳模特行业重新进入缓步上升阶段。

    在连日采访中，几乎所有的业内人士（包括模特公司高层和模特自己）都认为：深圳是全国所有城市中秀场数量最多的城市，每年的秀场数量远高于“模特圣地”北京和上海，也高于广州。“深圳更适合于模特生存。”一位从业１０年的深圳资深模特这样总结，在这位女模特的职业生涯中，最多时一年能走２００多场Ｔ台秀。

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