2008年8月8日，第29届奥运会在北京拉开序幕，世界将目光投向中国。作为全球规模最大、地位最高的体育盛会，奥运会受到了世界的广泛关注，主办国面临一次前所未有的向世界展示实力和文化的契机。民族服装、丝绸、羊绒、麻等具有中国特色的产业，成为奥运营销赛场的中国“特供品”，迎来百年不遇的商机。

    民族服装“国际化”

    2008年奥运会掀起了中国对于民族服装的热情。

    民间设计团队热情空前，纷纷提议将汉服、唐装、中山装等具有中国特色的传统服装定为2008年奥运会的礼仪服装；各种专业学术团体、个人也展开有关民族服饰与北京奥运关系的讨论；一些中式风格的服装品牌则发布以奥运为主题的中式服装展演；在迎接奥运圣火的传递过程中，各地的少数民族也纷纷穿上具有本民族特色的服装服饰。北京奥运会人文奥运系列产品推出的民族服饰纪念徽章，汇集了中国56个民族的传统服饰。

    早在2001年，参加第九次亚太经合组织(APEC)的各国领导人穿唐装曾引发商业契机，抓住这个机遇，由商家、设计师、企业家联手造势促成唐装热。武汉一家专门生产中式服装的企业，对唐装风行时的盛况记忆犹新：“工厂里的货刚下缝纫机就被商家抢走了，一百多名工人每天三班倒，还是供不应求。”

    近两年又兴起了汉服热，穿汉服最初主要在一些汉服爱好者中流行，由此带来的商机催生了一批以定制为特色的汉服店，虽然数量不多，但市场也在悄悄地扩大。

    “汉衣坊”是北京首家将汉服进行商业化操作的机构，总经理任冠宇告诉记者，成立汉衣坊的初衷来自于对汉族文化复兴的认同，而汉族文化的重要载体就是汉服。汉服复兴就是以汉服为载体复兴中华传统，弘扬汉服所承载的华夏传统道德理念和价值观念。

    今年全国两会上，全国人大代表刘明华也建议，应在我国的博士、硕士、学士三大学位授予时，提倡汉服系列的中国式学位服。今年清明节，一份有关“将汉服定为国服”的网上倡议书，将汉服热掀起了一个小小的高潮。

    另外，一些武汉的本土服装设计师推出“楚服”设计，一名服装设计师把楚服与2008年的北京奥运会联系了起来：“到时全世界的人都要来中国，凡是与中国有关的文化元素会成为服装设计师们新的挖掘热潮，楚服的简洁质朴，暗合当前国人流行穿休闲服的风潮。”

    丝绸产业“绿色化”

    奥运会是中国在世界面前做的一次广告，对于在奥运会特许商品中出镜率很高的中国丝绸来说，更是一次进行品牌国际推广的良机。

    丝绸作为一种天然的生态无污染产品，符合“绿色奥运”注重环保以及可持续两个方面的原则。现代丝绸不仅继承了传统丝绸的优势，还融合了现代科学技术的长处，实现了和“科技奥运”理念上的充分结合。

    长期以来我国丝绸业一直处于原料输出国的地位，缺乏国际化的丝绸品牌，与国际上丝绸业比较发达的国家相比，在产品的多元性及名牌创立等方面还存在一定的差距。这一格局严重阻碍了我国丝绸行业的品牌化发展历程。

    近年来行业利润持续走低，许多原本红红火火的丝绸企业濒临破产。