重“产品”轻“品牌”的格局需改变

    深圳内衣产业集群因为有众多世界知名品牌的进入，而闻名业内外，也凸显了这个板块的实力。据深圳纺织行业协会统计的数据显示，目前深圳上规模的内衣企业已达100多家，知名品牌企业有20多家，仅万人以上的国际知名品牌就有3家。随着内衣行业的发展，深圳已成为中国内衣产业重要的研发、生产、出口基地之一，与潮汕内衣板块、浙江板块齐名。在拥有知名品牌的数量上，深圳内衣也是独占鳌头，中国内衣4个“中国名牌”中，深圳就占了1个，目前一年的销售总产值已达80亿元，占全国的10％左右。

    深圳地处改革开放的前沿，也承接着香港、台湾的产业的转移，加上国际上众多的内衣品牌纷纷涌入深圳，为这个产业板块的发展带来新的思路与技术。据悉，世界最知名的10多家内衣企业均已云集深圳，“思薇尔”、“维珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“DIM”等世界知名品牌内衣均在深圳生产。在外资品牌的带动下，深圳本土品牌也不甘落后，通过几年的市场培育，深圳涌现出了“安莉芳”、“曼妮芬”、“芬怡”、“黛丽斯”、“雪仙丽”、“迪芬娜”、“新思雅”、“ZIM”等众多本土品牌。据深圳纺织行业协会相关人员介绍，深圳目前上规模的内衣企业已达100多家，占全国近1/4，主要集中在宝安公明。全市目前拥有各类衣车2.5万台（套），从业人员超过4万，年产内衣约2.4亿件，年销售额超过50亿元，占全国同行业近1/10，产品80％出口。从这些数据中可以看出，深圳内衣板块还是以外贸为主，国内销售只占整个生产的20%。一直以来，以出口为主的深圳内衣产业，除了上述以市场化运作国内外市场的品牌之外，其他的企业都在强化技术与质量，而忽略了品牌的构建。从品牌数量上来讲，深圳内衣本土新兴的品牌还不是很多，面对潮汕与浙江以“品牌兴企”的思路，重“产品”轻“品牌”的格局急需改变。

    变区位优势为品牌优势

    深圳特区的经济活力、工业化发展使它一直走在国内其他城市的前列，从当年的小渔村到今天的国际化大都市，深圳的发展得益于外商的投资。外企不仅带来经济的活力，也带来先进的生产、研发、管理技术，这使深圳工业化发展脚伐迈得较快。在整个经济圈中，内衣行业作为针织行业的一个分支，与深圳其它制造业一样，内衣业也得益于特区改革开放的政策和毗邻香港的区位优势。起点高、发展快，是深圳内衣发展的显著特点。在发展初期，深圳内衣依靠单纯的外贸加工，使一些本地企业得到快速发展，在产品研发、生产技术、资金、人员等要素上，都通过与国外知名企业的合作而得到提升。深圳毗邻香港，承接香港传统产业的转移，国外许多知名品牌把香港作为贸易区，把生产放在深圳，这些先进企业带来的不仅仅是产业，更多的是技术、生产、管理的优势，从而在很大程度上促进了深圳内衣的发展。作为国内内衣时尚潮流的主导者，深圳较早就与国际市场接轨，在技术、管理等方面，均吸收借鉴了国际著名内衣企业的经验，在较短时间内就发展成为我国重要的内衣出口基地。在记者对许多企业采访过程中，不少业内人士均表示，深圳内衣行业发展的一大特点，就是从起步之初便非常注重实施“名企名牌”战略：一方面，通过引进国际知名品牌企业带动本土企业的创新发展；另一方面，采取各种措施着力培育自己的优秀品牌和知名企业。这几大措施，在很大程度上促进了产业的发展。这几年，许多企业都在做战略的提升，开辟新路子，进军国内市场。