作为童装生产的大省之一，山东省童装市场若想谋得更长足的发展，有何相应的对策措施呢？
童装市场是我国最有增长潜力的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小。统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。但近年来，我国童装的销量正以每年40％的速度上升，在未来5年内，预计将拥有400亿元左右的销售市场空间。此外，到2010年，我国将进入第三次生育高峰期，新生儿出生数的巨大数值将在国内形成一个庞大的儿童消费市场。伴随着儿童消费群体的日益壮大，童装市场的消费量也将不断扩大，童装行业将迎来一个加速发展的“黄金时期”。
山东省童装市场存在的问题
山东省是童装生产的大省之一，在童装市场中占据着较为重要的一席之地。但与其他童装业发达的地区相比，山东省的童装业还存在一定的差距。笔者在调研中发现，山东省童装业虽然有了一定的发展，但仍存在许多问题，主要表现在以下方面:
产品结构不合理，中、大童服装严重断档
笔者在调研中发现，山东省目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服、婴儿服居多，中童服、大童服偏少。而据统计数据表明，大童人数约占儿童总数的一半，但纵观山东省童装市场，适合该年龄段儿童的服装却基本上处于断档状态。此外，男女服装比例上存在严重失调，女童装明显多于男童装。
尺寸比例不合适
笔者在童装市场中还发现，很多儿童套装都是上衣小、裤子大，不能适应儿童的真实体型。近年来随着生活水平的提高，儿童的身高在不断增加，而我国现有的关于儿童的国家服装标准，不太适合现在儿童成长的生理和心理特点，所以生产出来的童装和实际需要有脱节现象。
款式过于成人化
童装不是简单的成人服装的缩小款，而是需要充分地体现儿童活泼好动，充满生气的特点。但是，当今山东童装市场上，有的童装太过于追求美观而忽视了实用性，还有不少童装成人化趋势非常明显。款式单调、呆板，失去了童装所应有的童真和童趣。
面料质量不过关
鉴于童装穿着人群的特殊性，童装面料应柔软、舒适和透气，以利于儿童的健康成长。最好多选用天然纤维的棉织物。近几年来，山东省在进行关于童装的质量检验中，发现了很多问题，如面料质量不过关、染色牢度差、日光照射或洗涤后颜色有较大改变；更为严重的是，有些童装面料中的危害儿童身体健康的化学物质超标。
山东省童装市场消费者需求特点
随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，山东童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。结合调研所得，笔者总结出山东省童装市场消费者需求特点，主要有以下几点:
消费需求的改变
今天的消费者对童装的需求逐渐从单纯美观、耐穿等基本属性开始向安全、舒适、健康、绿色功能等感受转变，消费行为更加理智。具体体现在消费者开始追求童装的舒适安全性和品质的保障，关注产品的特点、产品款式、产品包装等，面料钟情于棉、麻等柔和的原料。
消费的决策权
调查中笔者发现，在购买童装时，家长指定品牌的情况占多数。有50％的家长购物时会在征求孩子的意见后才做出决定，但最终拍板的还是家长。因此，在童装消费中起决定作用的是家长，童装的设计关键要征服家长。
购买环境的选择
鉴于山东省的童装专卖店少，知名度高的更少，超过90％的消费者会选择在产品品种全、质量可靠的综合性大商场和超市购买儿童服装。由此可见，消费者所选择的消费场所主要由其知名度和孩子的喜好所决定。
广告的影响力
目前家长在做出购买决策时，首先会选择那些广告品牌商品，极少有不受广告影响的。由此可见，广告对于加深消费者购买时可能会唤起的对品牌的记忆度，有很重要的作用。
