为了迎合中国消费者，Nike和Adidas这两个市场领导品牌近来都积极推出融合中国设计元素的产品，显现出与以往西方设计风格为主的产品的反差。

　　Nike与Adidas都认定，8月即将开幕的北京奥运会为国民带来的国家自豪感，会掀起运动服饰销售浪潮。1月Adidas在北京举行的一个发布会上，以京剧装束的演员为背景，展示了采用"祥云"为主要设计元素的奥运工作人员和志愿者Polo衫。