对于中国很多中小企业经营这来说，打造自主品牌，与竞争对手在市场上能平起平坐地进行竞争是一种心中渴望。特别是对于以中小企业为主的眼镜行业，许多企业因为资金，技术等条件所限，只能靠从事委托加工或贴牌（OEM）赚取微薄的利润，或维持简单的再生产。对于上述经营者来说，通过打造自主品牌获取较为丰厚的利润无疑是最佳的发展道路。然而，面队空前激烈的市场竞争，许多经营者感叹品牌提升与塑造之艰难。本文意在给广大中小眼镜企业提供一些品牌建设的思路，帮助其达到品牌提升的目的。

    产品品牌之思

    企业的利润从哪里来，要靠消费者购买你的产品，消费者愿意出钱，首先是冲着你的产品，而不是你企业的名字，这是一条最基本的商业规律。明乎此，对于广大中小眼镜企业品牌。如果把品牌比作一座高楼大厦的话，那么产品品牌就是大厦最重要的基石和基础建筑，没有它的支撑，再宏伟的大厦也不过是建在沙滩上的空中楼阁而已。可以说，没有产品品牌，企业品牌根本无从谈起。即使是对于大企业而言，产品品牌仍然比企业品牌更重要，要知道，全球500强企业而言，产品品牌的重要性较之其它行业更为突出；作为具有一定技术含量和专业要求的特殊商品，其首要价值体现在其使用价值方面，即能够帮助消费者解决视觉问题，其次才是其它功能。因此，眼镜企业在从事品牌建设的过程中，不仅要先从产品品牌入手，而且即使进入企业品牌塑造阶段，仍旧需要格外重视对于产品品牌的塑造和维护。

    具体来说，先做产品品牌就需要在产品的市场营销的各个环节当中贯穿产品品牌的推广，其中既包括产品品牌的名称、产品的概念诉求、产品的包装、产品的市场展示和市场认知过程的统一性，也包括产品的市场营销方式、产品的质量以及服务保证等。目前，一些眼镜企业进行产品品牌推广主要存在的误区是：对产品品牌的推广形式认识不清，往往认为所有的促销形式，包括企业的视觉展示形式和一些提升企业形象的公关行为等等都提升产品品牌，这是非常错误的想法。对于中小眼镜企业来说，只有通过产品利润的积累，才能有条件对企业进行推广，说得更直白一点，产品形象的提升才是企业形象提升的基础。相反，在没有做好产品形象的塑造之前，首先进行企业形象的塑造，等于是没有大地基就进行楼房的建造，无论如何也无法把企业的市场大厦建造起来。

    综观眼镜行业品牌建设现状，不少中小企业的经营者在产品尚未被市场认识和认可之前，就急匆匆地进行企业形象的整合，为此，他们不惜花费人力、财力，然而，尽管企业拥有了从整体的市场形象展示到企业的营销理念等一套完整的设计，但由于缺乏对产品形象展示的重视，于是乎，产品在市场销售中频频受阻，而他们着大力进行企业形象塑造又不能使消费者购买产品，结果是“赔钱赚吆喝”，因为没有相应的利润回报，最终企业形象的塑造也无法得到继续的资金支持而不得不半途而废。

    品牌定位之思

    品牌定位一定要具有个性

    品牌定位上一品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏，达不到应有的效果。因此，企业在塑造产品品牌时，首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。品牌定位可以从多个角度考虑，但最根本和最核心的是对消费人群的定位。以其它行业一些知名品牌为例：“鳄鱼”服装瞄准的是最高收入阶层；“奔驰车”主要是针对高收入阶层；“大宝”化装品的目标人群是工薪阶层。可以说企业确定了产品的目标人群，也就决定了品牌的定位，由此也决定了企业的品牌战略和营销策略。

    对于中小眼镜企业来说，品牌定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能让消费者容易辨别和认识。在日常生活中当我们谈起某个人时，都会对这一个大致的看法，包括他的年龄、职业、身份、相貌等，其中很重要的就是这个人的个性，是爽朗、深沉、开朗、还是稳重等等。同样，当消费者看到某品牌及其产品，也会对其产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中最重要的就是这个品牌的个性。譬如当人们提到“可口可乐”，就会联想到红色和热情奔放；提到“万宝路”，就联想起西部牛仔和自由洒脱，这就是品牌个性。因此，对于中小眼镜企业来说，在品牌塑造时必须注意个性的定位与塑造。现实中，不少经营者在为产品品牌进行定位时，完全忽略了对起个性和特点的挖掘、提炼和概括，以空洞、抽象的广告宣传充数，自然难以达到应有的推广效果。其实，对于许多企业来说，产品或多或少都有与众不同的地方，或者是功能，或者是款式，或者是制造工艺等，针对产品具体的消费对象，对于产品品牌的个性，进而大力宣传、推广，如此才能获得较为理想的效果。