女装市场的竞争可用＂惨烈＂二个字来形容，二三个月的产品不对路，就有出局的危险，在国际大牌林立的女装市场，前五名均为国际品牌，近年来，随着一些国际女装巨头不断加大对我国市场的开拓力度，女装市场的“火药味”更是日趋浓烈。对此，YIGUE（亦谷）选择国际巨头的“软肋”，实施重点突破，另辟“主战场”――引领时尚知女装成功突围。
３月２８日，YIGUE（亦谷）一亮相服博会，便引来一片赞叹声，浪漫的法国情调，婉约知性、低调奢华的风格，讲述的是时尚、知性女人春夏秋冬的故事。创立于1999年的YIGUE（亦谷）在中国女装中高高飘起时尚知女装亮丽的旗帜。
如今，时尚知女装切分了女装市场的蛋糕，是继少女装、少淑装、熟女装之后的女装第四分类，时尚ＭＭ主管们终于有了适合自己的服装，随意搜索YIGUE（亦谷），便发现网上求购的信息比比皆是。
＂MadeInChina＂成＂SaleInChina”
国际巨头激战中国女装“少女装”“熟女装”
谈起当前的女装市场，一位业内人士感慨地说，现在已经不是“MadeInChina”，而是“SaleInChina”了——全球的眼光都聚焦在中国，中国已成为公认的良好的品牌消费市场，国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势。
来自中华全国商业信息中心的一项统计数据显示，在我国女装市场居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末（艾格的二线品牌）、VEROMODA，其市场占有率分别达到5.96％、3.74％、3.71％、3.01％、1.99％。这表明，我国自主品牌女装面临的形势非常严峻。
在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的体现。YIGUE（亦谷）总经理吴宏坤介绍说，目前国际巨头重点进攻的女装“主战场”主要是少女装和熟女装两大块。其中，少女装领域大牌公司云集，竞争最为激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一市场做文章。少女装的目标消费者一般为17岁至24岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小，国际品牌在我国的发展异常迅猛。以艾格为例，目前其在中国市场的年销售额约为15亿元，已成为女装品牌中的老大之一。国际品牌大多采取大集团军运作的模式，利用资金、人才、设计等方面的优势，推出新产品的节奏很快，国内品牌一般很难与其抗衡。
熟女装（又称仕女装）市场也经过了多年的充分竞争，目前市场格局比较稳定，以宝姿、哥弟为代表品牌。其中，宝姿较早进入我国，并主打熟女装产品，目前在这一领域占据领先优势。熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。
ＭＭ主管不要女强人、老女人面孔
YIGUE（亦谷）打造时尚知女装突破国际品牌封锁
对于从少女中长大成人，３０岁左右的ＭＭ，做了公司的中层、高层主管，已然脱去了少女的前卫，在心里上偏于成熟，有意思的一个现象是，这个阶段的女性，可能在少女时代服装会有前卫、夸张的现象，毕业二三年、当上单位的主管后，却要往回收一收，可能这是受身份变化和中国传统文化的影响，稍显含蓄、知性的、但是又有别于老气横秋，一本正经的服装是她们的首选，而熟女装对她们来说又显得太＂熟＂了，她们强调，不要女强人、老女人面孔，成功不意味着要成为女强人，成熟不意味着就是老。
