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“艳照门”事件主角陈冠希之品牌危机
2008/2/29/08:56  来源:中国时尚品牌网
    娱乐圈和广告圈其实是同一个圈子。香港“艳照门”事件主角陈冠希、钟欣桐、张柏芝等原本都是广告小天王、小天后,代言百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。“艳照门”事件爆发后,网络上出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,而被波及的广告商对代言人的态度也各不相同。一发不可收拾的“艳照门”正在演变为一场“代言门”事件。

  有“野孩子”之称的陈冠希代言的品牌有百事可乐、三星数码相机、JACOB&Co手表、万盛服饰、匡威鞋业、Manhattan信用卡、北京王府井(600859行情,股吧)时尚百货、可比克薯片、Levis牛仔裤等。

  而钟欣桐(阿娇)凭借清纯可人的形象成为广告商的“宠儿”,先后参与代言的品牌包括OKWAP手机、森马服饰、威豹牌旅行包书包、EPSON打印机、Xtep特步运动鞋、康师傅冰红茶、阿迪达斯运动服、“色彩地带”化妆品、曼秀雷敦化妆品、北京太子奶、美国强生视力护理系列产品、LG手机等。

  张柏芝在产子后身价倍涨,代言过的品牌有曼秀雷敦化妆品、浪纱丝袜、南方寝饰、以纯服饰、伊奈美化妆品、东洋之花、百事可乐、索芙特美容保健用品、卡姿兰化妆品等、大运摩托、银鹭花生牛奶等。

  广告商态度各不相同

  “艳照门”事件是一场公关危机,还是一次品牌宣传的良机,各广告商对此何去何从呢?

  划清界限

  由周星驰监制、冯德伦执导,美国哥伦比亚电影公司有份投资的电影《跳出去》,男、女主角为陈冠希及“星女郎”张雨绮领衔主演,该片原定于今年五一黄金档期上映。艳照门事件爆发后,传出《跳出去》将会删减陈冠希所有戏分,而日前得到美国哥伦比亚电影公司证实,电影需要换角重新拍摄。

  另外,陈冠希上月新推出的Manhattan信用卡广告,日前也已被腰斩。牛仔裤品牌Levi’s发言人表示与陈冠希的合约只有两个月,早在发生不雅照片事件前已经约满,并称品牌未来产品走日本路线,暂不会再找香港艺人做代言人。瑞士腕表品牌JACOB&Co也表示不会与他续约。

  香港迪斯尼乐园在艳照门爆发之后,就撤下了钟欣桐在迪斯尼的广告、贺年片,包括她为迪斯尼唱的主题曲,不管损失多少,只为保住自己的健康形象。钟欣桐先前拍摄的婚纱广告,已经决定约满后不再用她。

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