在国外，品牌授权已经成为一种非常广泛的商业现象，在有的国家甚至成为商业的主流。这种1979年还基本局限在几大国际电影公司使用的商业模式，21世纪以后已经成长为在世界范围内高达1600亿美元的产业。2003年，国际授权业协会主席查理斯·瑞奥托（Charles Riotto）就曾指出，在经济发达的国家，诸如美国，“当你漫步在大街上时，你看到的每一个人身上至少有一件被授权的商品。”
但是在中国，情况却有很大的不同。在服装行业，华伦天奴、圣大保罗、莎驰等国际服装品牌经常出现在各大商场，但其中有多少是真的，却让人无法知晓。究其原因，假冒授权比比皆是。二十多年来，尤其在中国加入世界贸易组织之前的那段时间里，在服装行业获得品牌授权几乎成为一种“傻子才干的事”，品牌授权在服装行业前景惨淡。
无论如何，这些现象都表明，使用品牌授权可以给厂家带来意想不到的销售增长。但是，在法制快步健全的今天，取得成功的前提是，获得合法的品牌授权。
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