夏装进入休眠期 秋冬服装关注度大幅提升

    前言：服装行业是永恒的“朝阳产业”，无论收入水平、消费观念发展到怎样的水平，人们对于“衣”的依赖不会改变，人口的稳定持续增长必然带来服装销售量的增长，而当前我们所面临的消费升级的利好局面也必然带来服装销售的持续旺盛。也就是说：服装将永远是个“潜力股”，但服装有很强的季节性也受到一些特殊因素的影响，在小范围内各类服装的关注度会有一定幅度的波动，从慧聪网服装行业9月的数据就可以看出端倪。

    女装、婴/童装、男装三足鼎立

图一：慧聪服装市场女装、婴/童装、男装受关注度情况表

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    从图一可以看出，女装关注度遥遥领先，所占比例为40%；其次是婴童装，占35%，特别是婴儿装受到高度关注，这与2007年的“金猪年”有一定关系；而男装也占到25%。那么首先来分析一下女装关注度持续领先的原因。

    （一）女装：婚纱独占鳌头 孕妇装后劲十足

    中国女装无论是从销量还是发展程度在整个服装产业中的“老大”地位毋庸置疑，我国女装业产量、内销、出口多年保持高速增长，据统计显示，2003年至2005年女装销售同比增速分别为9.6%、19%和20.4%，2006年保持快速、稳定的发展势头，比2001年增长了322.26％，比2005年同期增长了18.69％。女装在各类服装中所占的比例也逐年递增，由2001年的23.09％增长到2006年的28.91％。慧聪数据也很明显的凸显了女装在服装产业中的“老大”地位，而在女装品类中，各种女装关注度也有差异，请看图二。

图二：慧聪服装市场各类女装受关注度情况表

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    图二显示：在女装产品中，9月份婚纱所占比例最高，达到29%，这得益于10月“黄金周”，也可以说是“结婚周”了，婚纱是结婚必备也是各大商家争抢的“蛋糕”，因此婚纱受到空前关注在情理之中。其次是文胸，所占比例也达到24%，我国文胸生产的集中度较高，且有一批品牌具有较高的市场占有率；此外女性对文胸认知度的提高也直接促进市场的买卖。

    排名第三的是孕妇装，有20%的比例，随着我国进入又一个生育小高峰，孕婴用品等相关行业的发展也迎来了黄金期。数据显示，2006年我国孕妇装市场的销售额已达10亿元，2007“金猪年”这一市场份额将有增无减，慧聪数据也显示：孕妇装的确迎来了销售旺季。

    但专家们在看好孕妇装发展前景的同时，也直言不讳地指出了市场中存在的问题，一些专家指出，目前防辐射孕妇装品质良莠不齐、鱼龙混杂，导致消费者在选择产品时感到迷茫，相关的监管部门如果在此环节上下些功夫应该可以很好的引导行业的健康发展。

    服装有很强的季节性特点，从图二我们不难看出连衣裙、短裙的关注度明显下降，特别是连衣裙仅占到8%，这主要是由于进入秋冬后 ，连衣裙等夏装也将进入“休眠期”。

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