党的十六大明确提出，“要尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”，并将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，国际竞争力较强的优势企业”纳入“十一五”我国经济社会发展的重要目标。

    纺织工业“十一五”发展规划也对服装行业提出了“加大、加快服装自主品牌建设，创建具有国际影响力的服装自主知名品牌”的要求，同时明确提出，“行业发展要强调科技贡献率和品牌贡献率。”

    最近，国家发改委联合九部委也发布了“关于推进我国纺织行业结构调整促进产业升级的通知”，进一步提出“要大力支持纺织行业自主品牌建设”。

    事实上，综观中国服装产业上一个10年的发展，正是因为在各门类当中形成了一批一线品牌，它们的“榜样作用”加速了整个产业突飞猛进的发展。

    例如，男式西装当中的雅戈尔、杉杉、罗蒙等，男式商务休闲装当中的七匹狼、利朗、劲霸等，女装当中的白领、玛丝菲尔等，运动品牌当中的李宁、安踏、361°、特步等，休闲装当中的美特斯·邦威、以纯、森马等，内衣当中的爱慕、安莉芳等，童装当中的派克兰帝、水孩儿，羊绒衫当中的鄂尔多斯、珍贝、比其等，羽绒服当中的波司登、雅鹿等。

    一批一线品牌的形成，是整个产业在下一个10年实现突破式发展的基础，但是，仍有“瓶颈”需要突破。

    因此，下一个10年，当产业的发展进入更高的层次，品牌建设仍然是整个产业发展的核心命题。而在既有的基础上，如何进一步提升品牌对于整个产业发展的贡献率，这将以更深刻的方式，在更广泛的层面上考验整个中国服装产业。

    概念破题

    从宏观方面看，加强自主品牌建设、提高品牌贡献率是中国纺织服装产业当前不得不面对的命题。

    中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲指出：加快我国服装自主品牌建设，是落实科学发展观、实现纺织服装经济增长方式根本转变的需要，是实现我国由纺织服装大国向纺织服装强国迈进的需要，更是关注民生、建设和谐社会的需要。

    提升品牌贡献率：创新与创意是核心

    服装产业是典型的品牌驱动型产业，产业各种资源的配置都围绕牌而展开。因此，建设自主品牌、享受品牌所带来的附加值提升以及利润提升几乎成了每一个企业经营者的第一要务。

    那么，品牌贡献率的提升究竟有哪些关键点？中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲对此做出了深刻、全面的阐述。

    杜钰洲指出：品牌贡献率的生命力在于创新。品牌价值的主要内涵是什么？它是基于消费者和生产者关系的价值，是作为商品的使用价值，是在市场上形成交换价值的表现，这种使用价值是完全由消费者体验决定的，它是一种文化层面的价值，体现了一种关系。

    这种关系对于生产者来说，就是企业的产品包含了多少人文关怀。从消费者来说，就是通过自己的体验来确认产品的人文价值是多少。这两个方面就决定了品牌的价值有多少，它的市场就是交换价值。