北京燕莎友谊商城的童装部位于商城的6层，中空的半球形吊顶设计映衬着悬挂的飞机模型，显得别具匠心。大厅里KENZO、JACADI、“耐克”、“阿迪达斯”、“加菲猫”等品牌专柜环形排开，中间摆放的是玩具和孕妇装。这里销售的童装几乎全为国外进口，这和燕莎历来标榜的奢侈品商场的初衷不谋而合。尤其是堪称“奢侈童装品牌”的KENZO和JACADI，均是法国纯进口。其中KENZO童装于4月底刚刚进驻燕莎，目前北京市场上也只有燕莎有售。KENZO女裙动辄上千元，T恤最便宜的也要七八百元。即使如此高价，也不乏有人对KENZO童装趋之若鹜。据导购人员介绍：“自开业以来，其销售一直走高，过两千元的成套裙子，反而是卖得最好的，最近几天销量比平时涨了约两成。相对这些国际名品，同样来自国外，但价格略显便宜的意大利品牌Marco&Mari在燕莎也有不俗成绩，最近几天销量增长近一倍，700元以上、1000元以下的童裙销量大增。”
记者在双安商场的童装部看到：运动休闲服饰和风味食府一并位于5层，其中童装部仅占楼层1/6的面积。北辰购物中心的童装部同样面临如此尴尬的局面，其营业面积不足楼层面积的1/8。飘亮购物中心更是没有童装的容身之处。这些充分反映了儿童类服装在大众型商场的受关注程度较低，而童装销售的最主要渠道仍是批发市场。这两家商场销售的品牌有“米奇妙”、“派克兰帝”、“丽婴房”、“水孩儿”、“蔓琳格”、“好孩子”、“巴布豆”等。这些童装反映了今年童装流行的成人化趋势：在传统的鲜艳色彩系列之外，突出泥土色和蓝色，主推简约风、休闲风以及混搭的街头风，进一步与国际时尚界的成人装流行趋势接近。女童服通过蕾丝、重叠的皱褶等元素充分体现女孩子的自由、健康、舒适。男童服通过纯棉质地的衣料依然延续舒适的度假风格。
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