婚纱业价格混乱 从业十年揭神秘面纱
2006年12月20日 11:9 来源：青岛财经日报
作者：封满楼
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明年即将迈入婚姻殿堂的张女士，最近为挑选一件合适的婚纱可没少烦心：“有的价格实惠但款式陈旧；款式稍微时尚一点的，价格动不动就是好几千甚至上万！”岁末年初，正值新款婚纱上市，而此时也是筹备婚礼的新人们寻找、预定婚纱的良机。12月15日～17日，在阳光百货举行的 | 2007春夏新款婚纱、PARTY礼服彩妆发布会将拉开新一年婚纱市场竞争序幕。而记者近日调查发现，在网上和一些小型婚纱摄影店内，一件婚纱往往仅售100～300元；而在一些专业婚纱店，成千上万元的售价令消费者无从选择。为此，记者采访了从事婚纱行业10年的梦露婚纱总经理赵女士，为消费者揭开婚纱行业的“神秘面纱”。
婚纱行业的“十年之痒”
婚姻有所谓的“七年之痒”，岛城婚纱行业的发展也经历了由纯粹摄到应时租赁、到购买珍藏的10年历程。从最早1996年即墨路市场开始出租第一件婚纱礼服，青岛市民的婚礼开始“洋气”起来。“最初的婚纱手工精细、成本较高，再加上市面上婚纱产品少，价格比较高。”赵女士告诉记者，最初的婚纱租赁在380～680元/天，而婚纱订做无人问津。2001年，婚纱影楼走俏岛城使新人越来越频繁地和婚纱“亲密接触”，不少婚纱摄影店、婚庆公司开始涉足婚纱出租市场。
“新人时兴买婚纱还是要从2003年开始，从兼营婚纱到专营婚纱店的出现，说明岛城婚纱业步入发展期。”赵女士介绍说，租赁的“二手婚纱”已经不能满足时尚新人的需求，目前该店30%的顾客热衷订做婚纱，消费主要瞄准600元~3000元不等的中高档婚纱礼服。有的新人甚至“一掷万金”购买婚纱。
消费者的“婚纱情结”大大激发了厂家、经销商的热情：网上热销、婚纱团购、拍摄婚纱照送婚纱等各种促销手段蜂拥而上，上海、广州、苏州、杭州等各地婚纱涌入青岛……婚纱市场的繁荣让新人欣喜不已，同时却让更多的消费者雾里看花。
婚纱价格为何如此悬殊？
“挥泪甩卖婚纱100～200元……”记者在我市一些消费信息网站看到不少这样的信息，而对于这样的婚纱，岛城消费者越来越不“感冒”。“婚纱一生可能就穿一次，质地不好、样式陈旧的婚纱怎么能买？而且很有可能是穿过多次的二手婚纱。”打算明年结婚的梁小姐这样说。
记者在采访中了解到，苏州婚纱也曾因价格便宜一度在岛城风光一时，但是消费者发现苏州三四百元的婚纱质量不高，有时稍微拽一下线头就脱落了，样式也不符合越来越追求世界流行款式的新人的口味。与此同时，来自上海、广州等地中高档婚纱开始受到时尚新人的追捧。
“婚纱价格是由其成本决定的，仅拿面料来说，进口缎的价格就是普通缎的五六倍。”赵女士认为，一件好的婚纱不仅以好的面料为基础，还包括手工制作的工艺水平，包括流行的手工织绣，婚纱上的水钻、亮片以及一些装饰软纱和花朵都是人工手缝，再加上设计师的设计理念、专业婚纱店的点对点销售，这样就和小型婚纱店拉开了档次。据悉，有些精品婚纱上面镶嵌的水钻数量就有上百颗，光是把水钻镶上去，就得花好几十个小时，而绣水钻的线，也全部是高档的特殊线材，虽然针线脚是露在外面的，但是视觉上根本看不出痕迹，成本自然高。
婚纱生产以外养内
目前，全国有2000多家婚纱生产及相关企业，但婚纱产品大多出口外销欧美、日韩。其中，广东名瑞集团一直为世界各顶级品牌加工婚纱和晚礼服，礼服单价在国外的最高售价超过1万欧元（即人民币10万元）。
“国内市场消费水平不能满足婚纱生产企业的成本需求。”赵女士一语中的，比如一件婚纱，出口国外价格在6000～10000元，而在国内仅在1000～2000元。因此大多婚纱生产企业基本上以“外单”为主兼顾国内市场，以外养内。企业生产高档服装的面料也是长期依靠进口，以来料加工为主，自有品牌少，这也是目前我国缺乏婚纱自主品牌的因素之一。据悉，近日，圣玛婚纱礼服生产企业落户岛城，将结束我市此前一直没有专业婚纱生产企业的局面。
婚纱产品的日益普及、生产企业的逐渐诞生，如何进一步规范婚纱行业市场，推动婚纱产品健康有序发展成为当务之急。记者从刚成立不久的青岛市私营个体经济协会婚庆行业委员会了解到，他们将致力于协调解决与婚庆产品和服务有关的各类纠纷，维护企业和消费者的合法权益。今后还将举办婚庆产品的评比和表彰；开发和推介符合行业标准的婚庆产品。希望此举成为规范婚纱行业市场的良好开端。
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