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烟台须走出贴牌怪圈 尽快创造优势品牌

2006/10/11/09:09 来源:水母网

    面对越来越多外来品牌的强势竞争,烟台近500家服装业却依旧沉浸在每年有六七亿美元出口的喜悦当中,满足于为国外知名服装企业“打工”挣点辛苦钱。业内人士呼吁,烟台服装企业急需走出贴牌生产的怪圈,尽快创造自主优势品牌。

    目前,我市共有大小服装企业近500家,数量不谓不多,可是真正有规模、有品牌的企业却十分罕见。在这些服装企业中,合资或外商独资企业占据半壁江山,而占据另外40%的传统服装大企业,又都是在计划经济时期的外贸服装加工厂的基础上发展起来的。这种企业基础布局,客观上影响了烟台服装企业创造自主品牌的主观自觉性。据业内人士估算,目前全市服装企业的年销售收入约有近60亿元。而来自我市外经贸部门的统计显示,去年全市服装进出口额达6.9亿美元。这些出口服装几乎全都是贴牌加工生产,难觅烟台自主品牌的踪影。

    即使是在国内市场,烟台服装业的境况也不容乐观。目前,在我省不到20个知名服装自主品牌中,青岛一个城市就拥有红领、好事中、乐好等近10个,占据了半壁江山;拥有新郎、耶莉雅等自主品牌的潍坊也占三成以上;而在上世纪八十年代前还十分红火的烟台服装业,目前比较知名的品牌服装,只有舒朗、欧斯卡、可利尔等三个,年销售额不过几千万元,连全市10%的比例都达不到。

    2002年,有关单位在对我市服装行业进行“十五”后三年发展规划时,曾明确提出到“十五”末,全市服装行业“销售收入(达到)20亿元,创建8个知名品牌”。但是“十一五”第一个年头已经过半,这些目标还是遥遥无期,除了舒朗,绿宝石等其它几个重点扶持的品牌已难觅踪影。“实施名牌发展战略,促进服装结构优化升级”的发展蓝图,处在极其尴尬的境地。

    随着省内知名服装企业青岛红领10日在我市开设的大型旗舰店正式对外营业,省内知名品牌服装企业瓜分烟台市场的序幕突然拉开。业内人士透露,继红领之后,省内的新郎、国人、耶莉雅等知名品牌服装生产企业,也有进军烟台或扩张烟台市场的“图谋”。“兵临城下”,局势不谓不严峻。

    “烟台服装业应该逐步摆脱为世界‘打工’的局面了。”市服装行业协会秘书长刘恩厚急切地发出呼吁。

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