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PIOMBO男装市场总监:品牌一定要独特
2006年8月15日 7:55  来源:中国时尚品牌网

    黝黑的肤色、结实得像运动员一般、时尚的着装、夸张的白边墨镜……很难相信面前的这个人已经年届花甲。这就是意大利杰尼亚集团原亚太区CEOHiguchi先生,现在担任杰尼亚集团另一男装品牌PIOMBO的市场总监。近日,Higuchi在上海道出了自己的品牌运作经。

     准确的定位是成功的基石

    “作好一个品牌的关键是独特,一定要有自己的特色!”

    Higuchi从1990年开始,就负责杰尼亚在中国的运作,到2005年底,杰尼亚在中国商店的总数超过50家。因为他对中国市场的熟悉和杰尼亚的成功推广,去年被杰尼亚集团委任带领另一男装品牌PIOMBO进入中国。

    “在亚洲,任何事情都是有可能的。它全部取决于管理能力。”他认为上海有比香港更多的机会,因此PIOMBO去年10月进驻中国的首站就是在上海。

    Higuchi示,PIOMBO的定位是“可以消费得起的奢侈品”,它具有奢侈品惯有的高端品位、精良设计和悠久的品牌历史,但是一套西装几千块的价位却不奢侈。在设计上,PIOMBO大胆运用亮丽的颜色,它的时尚哲学是“让你惬意享受生活。”

    多多开店的推广方式

    Higuchi说,与杰尼亚这一成熟品牌的低调推广路线不同,PIOMBO品牌知名度的培养需要一个时间段。因此在中国的推广力度会相当大,主要采取的推广方式就是多开店面。“多开店,通过和顾客直接接触的方式来宣传。当然,多开店这种方式花费的金额是巨大的,但我们认为这是值得的投资。”

    他表示,店面的选址是非常有讲究的,针对主要的消费人群,PIOMBO的店大多都会开在高档商务楼附近。在衣服本身的面料和寸上,也会根据中国的气候环境和中国人的体型做更改。

    “直营+加盟”经营模式

    谈到PIOMBO在中国的经营模式,Higuchi说,他们将采用直营+加盟的模式。“加盟是快速开店的一个法宝,下个月我们的第一家加盟店将在青岛开业,但因为PIOMBO刚刚进入中国,担心太多加盟店会损坏我们的统一形象,因此目前还是尽量多做直营店。”对于加盟的要求,他表示不会有很多限制,最重要的是形象统一,让顾客看不出来直营店和加盟店的区别。

    Higuchi表示,PIOMBO在中国的发展计划是三五年之内开店100家,在上海除了已有的两家直营店外,再开五六家店,他希望PIOMBO在中国能成为同类男装的领军品牌。

    新闻链接

    百度一下“PIOMBO”,找到相关网页约12800篇,由意大利著名时尚设计师Massimo.Piombo先生担纲设计的PIOMBO(彼雅泊),于1989年正式创立,其目标消费群是25到45岁之间高品味高收入的男性。

    

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