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厚此薄彼不妥商家不该错失“父亲节”
2006年6月15日 15:31 来源：扬子晚报

这个周日是父亲节，记者走访市场发现，南京众多商家已经给这个节日市场定了一个冷淡的基调。与同样以“男性为主”的世界杯活动形成天与地的反差。商场：世界杯与父亲节两重天　　　　昨天记者走进新街口各个商场，世界杯的促销处处可见，从运动服装、休闲用品、电器，甚至日用品、汽车，都搭上了世界杯的车。和世界杯早早造势比，同样以男性消费为主的父亲节气氛似乎跌到了冰点，目前已正式确定促销活动内容的只有苏宁银河等少数商家。商家对两者的态度也迥然不同。新街口一家大商场办公室负责人告诉记者，在一般家庭服装、化妆品、日常用品三大类商品中，前两类占80%以上还都是女性消费占主导，有的女性认为，自己和孩子的消费都很重要，还关系到面子，要节省的话，就在买给丈夫的商品上省。再说男装等商品也非常耐用，消费能力不强。往年父亲节也就是男士小家电、服饰举行活动“意思”一下，效果还不如一次专场的VIP活动，更远远比不上情人节、圣诞节了。但世界杯是时下最大热点，此时不促销，会失去消费者的眼球效应。因此这个父亲节连“配角”都不沾边，只能算“跑龙套”。　　　　消费者：商家　　　　那消费者对此看法又如何？昨天记者在商场里随机采访了几位消费者，大多数人都表示会在节日给父亲准备礼物，或希望孩子给身为父亲的自己表示一下心意。“提起父亲节，我就有过一次尴尬”，夏先生告诉记者，去年父亲节，他什么都没给父亲买，以为平时大大咧咧的父亲一定不会在乎。但当天他下班回到家，老父亲却说自己也难得过个节，为何什么礼物都没有。感到不好意思的夏先生立即转身下楼，去给他买了一盒蛋糕。今年这个节日再次到来，他肯定不等父亲提醒就先准备好礼物。马先生表示感到有点悲凉，不久前的儿童节一到，促销就席卷了消费者，提醒家长给孩子去商场“准备”礼物，父亲节，无论商家气氛还是过节者的礼遇都大大逊色，再看看圣诞节、情人节的火爆……难道子女给父母一些回报，不是应该的吗？父亲节这样重亲情的节日，也应该得到商家重视。　　　　学者：让父亲节也搭世界杯班车　　　　记者采访的一些专家拓展了这一话题的意义，从世界杯和父亲节不同的氛围上，涉及的不仅是促销思路，更深的是人文关怀的缺乏。南大商学院成志明教授说，同是男性消费，世界杯表达的是现代人追求酣畅淋漓的刺激心态，而父亲节这样的节日则需要用心体味其中意义。不可否认，一些现代人的亲情意识已经淡化，因此，也不难理解连商家促销都更重视浅层的感官刺激，而很少触及深层次的情感开发。他提出，父亲节不能替代世界杯的商业开发，但大众也需要一个特定的范围、环境，来经常拨动自己感情上的某根神经，表达亲情。一位专门研究消费文化的学者则提出了另外一种见解，她说，商业的发展在提供物质的同时，也伴随着人们生活方式的改变，更为人们的情感表达增添色彩。而现在，人们更重要的是借节日这个符号消费，表达情感。其实，为何不借世界杯这个４年一度的激情表述今年的父亲节理念呢？世界杯的主角是男性，这里，可挖掘的父亲题材非常多，如果能够抓住商机借题发挥，既可推动全社会和谐、健康的人文情感环境，又可在促销与消费互动中促成商业文化成熟、温馨，在这方面，商家还有很多文章要做。

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