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福建订货会升级营销大会 以品牌制胜
 
慧聪网   2006年4月13日8时48分   信息来源：慧聪网服装行业频道    

    近日，记者从鸿星尔克品牌管理部获悉，主题为“品牌智胜”的2006年鸿星尔克秋冬季订货会即将在福建厦门举行。届时，除鸿星尔克集团高层领导均将悉数出席外，中国十大创意总监之一、广东省广告有限公司副董事长丁邦清先生，清华大学资深客座教授、北京中易文化研究会理事郑思铭先生，以及1000多位鸿星尔克全国代理商、经销商也将位临本次订货会。
    据了解，本次订货会，不仅将隆重揭晓鸿星尔克的2006年秋冬季拳头产品，而且还能分享鸿星尔克的品牌“智”胜战略。此外，丁邦清先生将做“如何实现品牌提升”的专题讲座，郑思铭教授还将做“零售为王”的深度培训。有关行业人士分析指出，这次订货会是中国体育用品行业规模最大、档次最高的一次订货会，可谓中国体育用品行业的一次营销策略大会。

    是什么原因引起订货会档次的升级呢？记者通过采访鸿星尔克集团品牌管理中心了解到，几年前的体育用品行业是属于“勇”者的时代，只要有勇气、有魄力找个代言人，在央视砸几千万广告，市场就不用愁了。而现在随着消费的理性和体育用品行业竞争的加剧，光有勇气和魄力是不够的，没有理智和智谋，就很难取得市场的成功。因此，鸿星尔克集团认为，营销策略对于新品的上市将是最至关重要的一环。

    有关行业评论家也认为，对于像体育用品行业这样旷世绝古的中国商业大战场来说，留给每一个运动品牌的生存空间都相当“狭窄”，只有品牌的智者才能永久笑傲于商业这个江湖。

    据了解，作为国内第一家以科技为主导的运动品牌——鸿星尔克将在2006年秋冬季订货会上将推出“四ZHI战略”，所谓“四ZHI”就是“制、质、智、致”四字。其中“制”就是鸿星尔克投资数亿元建成的新厂房将拟将在今年投产，届时鸿星尔克将拥有中国体育用品行业最大的制造基地之一；“质”就是鸿星尔克将继续秉承“科技领跑”战略，走科技创新路线，加大力度实现GDS＋技术的再升级和新技术的研发；“智”就是鸿星尔克将继续推陈出新，通过投资运作“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”，开辟一条品牌建设的智谋之道；“致”就是鸿星尔克将继续加大对渠道和对终端的管理，打造国内网羽第一品牌，最终实现鸿星尔克的2006年秋冬季新品营销致胜。

    据鸿星尔克品牌管理中心徐海云先生透露，鸿星尔克2006年秋冬季新品将是其旗下的第一款珍藏版运动鞋——“神舟”运动鞋，将实行限量发售。2005年10月12日，中国航天的历史性时刻，鸿星尔克三种特殊材料（特种尼龙网、精电镀TPU、新型超纤）随着“神舟六号”完成了为期5天的“太空之旅”。这次“旅行”顺利通过了太空的高速、强辐射、15倍重力加速度、温差50度、十万分之一个大气压等太空特殊环境检测，具有耐磨、耐折、弹性、舒适等特性。因此，“神舟”运动鞋不仅深深烙上鸿星尔克致力于运动鞋技术科研探索的印记，而且成为中国航天事业辉煌成就的见证者。

    此外，记者还获悉，本次订货会将产生“鸿星尔克杰出形象奖”、“鸿星尔克销售精英奖”等最高价值为10万元人民币的大奖。
 
 
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