市场上童装品牌越来越多，消费者的目光也越来越挑剔，不难看出，在南昌市总体消费水平不断提高的情况下，童装消费关键还要看质量能不能深入“童心”，品牌的附加值能否让消费者切实体会。 

    国际品牌“前途未卜”  

    据调查显示，近两年来，外国品牌的童装已占据了中国近一半的市场份额，那么在南昌情况如何呢？带着这些疑问，在外国童装品牌最集中的地方——太平洋购物中心。除了像米奇、巴布豆等少数已深入“童心”的名牌颇受顾客青睐外，大部分的柜台如意大利小公主，国际品牌却是“门可罗雀”。 

    据业内人士透露，近两年已有两三家国际童装品牌由于经营不善而削减市场份额，有的还撤出了南昌。可见，这些国际名牌的高价位（一件小套装居然能卖到300元以上）只能让消费者望而却步；而安奈儿、西瓜太郎、太子童装等国内童装，则开始在南昌牢牢扎根。丽婴房在短短四年不到的时间，在南昌开了三家分店，而据安奈儿工作人员介绍，自安奈儿2001年落户南昌，迄今为止也已开了四家分店。 

    不可否认，与国际童装品牌相比，国内童装品牌还存在一定差距。据有关报道显示，国际品牌能紧紧抓住国内外消费者之心的秘诀是卡通效果强，紧紧抓住儿童的审美心理；且款式多、品种全、选择余地大。海外品牌几乎把童装开发到无所不包的程度，仅以秋冬为例，就有各类Ｔ恤、牛仔外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、防寒服甚至棉裤，一应俱全。而国内品牌在生产、开发、销售上还有待提高。不过目前国内品牌童装在质量、款式、健康标准等方面均在赶追国际，而且，以其中等价位渐渐赢得市场份额。 

    国内品牌颇受青睐 

    童装市场的杂牌、国内品牌、国际名牌三足鼎立，使得消费者的选择空间越来越大，消费观念也日趋理性。在步行街一家童装专卖店内，正在选购童装的吴女士说，她从不买那些杂牌服装，只在大商场和专卖店给宝宝选一些名牌童装，她认为，杂牌童装质量不过关，对孩子身体不好，名牌童装虽然贵，但是穿着健康、舒服也漂亮。而一名个体经营户余某则不以为然，他说，孩子长得快，今天买的衣服过两个月就不能穿了，买名牌做什么？再说，名牌衣服太贵了，小孩哪用穿这么好的？随着南昌市民整体生活质量与消费水平的提高，越来越多的南昌人愿意给孩子购买国内品牌童装。在南昌某机关工作的丁女士有自己的一套“购衣经”：给孩子的衣服，60％是品牌童装，40％是杂牌，但极少购买国际名牌，这样，既能节省开支还能兼顾质量、款式。